与物流行业相同，互联网也存在“最后一公里”的问题，即流量变现，将网站流量通过某些手段实现成现金收益。流量变现被誉为互联网商业的本质，也是困扰很多互联网大咖的“老大难”问题。而在9月22日于福州举行的腾讯全球合作伙伴大会“分享 营销”分论坛上，多位业内大咖对如何实现流量变现进行了经验交流和探讨。

　　流量变现要注重用户体验

　　据不完全统计，2015年下半年，国内移动互联网领域有超过300家、涉及16个领域的O2O平台相继倒闭。曾经风头一时的“互联网+”经济似乎走入了资本寒冬。对此，有机构分析人士指出，“烧钱”太快太多而流量变现太慢是众多O2O平台“烧死”自己的重要原因之一。

　　目前，互联网流量变现的主要方式包括广告联盟变现、增值服务类变现、流量分成等多种方式。其中广告变现，是互联网企业相对较重视的变现方式，但在变现过程当中，很多O2O平台都是过于生硬地植入广告，反而造成用户体验不佳的情况。

　　墨迹天气商业化中心副总裁张明明在出席腾讯全球合作伙伴大会“分享 营销”分论坛时表示，APP产品需要更加注重将用户体验作为基础的商业化突破口，因为用户体验会深刻影响流量变现能力及效率。

　　迅雷CPO吴疆则在论坛上分享了用户体验和商业化兼得的一套产品模式，即广告形式要与整个产品融合，形成一体化设计。“广告本质上是一种内容或信息，优质的广告内容，用户愿意主动去看，培养用户的点击习惯，要赋予用户明确的点击预期。用户行为的打断、广告后续体验与用户预期不符等因素，都会降低用户对产品的信任，影响广告效果，所以要保证长期稳定的收益，更要把用户体验损伤降到最低。”

　　流量变现也要注重合作

　　长久以来，国内的互联网企业一直被人诟病“开放性不高”，这主要是因为互联网企业在竞争流量变现层面少有合作，多是兼并为主。

　　腾讯集团副总裁林璟骅在论坛上表示，互联网企业实行流量变现，需要秉承着开放分享利益的价值理念。

　　据了解，过去一年，腾讯广告联盟在业务上实现了重大突破：广告主数量增长率达到500%、Android应用全年下载量累计10亿次、腾讯广告联盟APP用户识别成功率达到90%。

　　业内人士认为，腾讯在广告业务发现实现蜕变，得益于和其他互联网企业开展的深度合作。

　　据悉，去年腾讯陆续与京东、58同城、新美大、融360等平台实行合作。腾讯社交广告总经理罗征在论坛上表示，通过与京东、58同城为代表的垂直平台进行数据对接，腾讯已经形成全面覆盖、多维立体的数据优势，这可以实现针对用户的精准画像，从而提升广告效果。

　　林璟骅也认为，通过与京东、58同城、新美大、融360等平台实行合作，有利于实现流量变现的多渠道拓展。“多渠道拓展有利于提高变现效率，能让流量变现跑得更快。”