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海峡经济网 时间:2019-11-08 08:49
随着人口红利下降，出生率断崖式下跌，加剧了婴幼儿配方奶粉市场的竞争，在这种情况下，奶粉品牌也开始向高端、医学、羊奶粉等细分领域角逐。
近日举办的进博会成为了各大奶粉企业秀肌肉的赛场，各家纷纷发布各类新品，达能纽迪希亚发布含HMOs的德国版爱他美白金版、针对婴儿牛奶蛋白过敏的荷兰产纽太特，澳优旗下的能立多就推出了针对孕产妇的淳璀有机奶粉，Neolac悠蓝首次公开展示其米菲(miffy)概念新包装，纽迪希亚还宣布为中国消费者开设特配产品跨境官方旗舰店，计划将更多医学营养配方产品引入中国，满足中国婴幼儿特殊营养需求……
从各家布局可以看出，奶粉企业竞争方向开始瞄准垂直细分市场，甚至有部分企业已经开始跳出婴幼儿奶粉市场，加码孕妇和成人市场，澳优总裁颜卫彬在发布会上披露，本次发布的上市新品共有款，其中包括在澳大利亚ADP工厂生产的淳璀有机孕产妇奶粉，在荷兰工厂生产的有机成人年羊奶粉，以及4款营养品。
乳制品高级分析师宋亮就表示，在婴幼儿配方粉领域，过去两年里，国产传统优势地区三四线市场“大吃小、强吃弱”促使市场集中度大幅提升，未来将面对“强强碰撞”，企业间在一定范围内是此消彼长零和竞争。而奶粉配方注册制度带给企业政策红利也基本结束。
在这种情况下，面向垂直细分品类的产品诸如超高端市场、医学特殊配方市场等将成为下一步乳企发力力的方向。宋亮表示，随着收入水平及健康意识增加，中国居民对产品品质要求更高，特别是那些生育家庭更愿意给孩子提供高品质产品，这就决定中国婴幼儿奶粉及辅食在品质提升带来增值方面还有很大提升，比如，近两年婴幼儿高端奶粉、辅食、营养补充剂等都呈较高增长，2018年辅食及补充剂同比增长超过15%，根据AC尼尔森数据显示，2018年中国高端及超高端奶粉同比增长分别为25.3%和53.3%。
以纽迪希亚此次引入的针对婴儿牛奶蛋白过敏的荷兰产纽太特，以及即将引入的爱他美白金版allecure舒敏配方、适合1岁以上宝宝使用的Neocate Junior和Neocate Rice辅食、针对营养不良、挑食偏食宝宝的高能量营养配方粉系列Fortini等，都是面向垂直细分市场。
上海交通大学医学院附属新华医院发育行为与儿童保健科主任医师盛晓阳指出：“据不完全统计，中国婴儿牛奶蛋白过敏发生率约为2.5%~7%，受环境等因素影响，各地呈不同比例的上升趋势，中国市场对用于牛奶蛋白过敏治疗的深度水解配方的需求也越来越大。”
中国是达能特殊医学营养业务的主要市场。达能最新财务数据显示，今年第三季度，达能专业特殊营养业务销售收入同比增长9.8%。其中，医学营养品业务中国市场销售收入连续多个季度以两位数的增幅领涨。
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