从年中促到全民年度狂欢，618逐步成为又一个全民消费高点，巨头全面入局也让今年电商大战火药味更浓。

　　作为异军突起的新兴电商，卷皮继416掀起“底价狂欢”之后，618进一步打响“生活更新季”。在电商增长趋于平静的情况下，卷皮以平价零售的新发展路径，深挖国民级生活消费市场，正在成为电商“更新”力量。

　　焦虑：618大战背后的电商疲态

　　与往常相比，今年618火药味尤为浓厚，不论是京东的主场攻势，还是天猫品牌升级狙击战，都打破了往年平静。618慢热数年，终于成为新的零售高地，除了浓烈的促销味道外，各种新旧零售业态概念也开始扎堆，广告铺天盖地同时，各种造势618的舆论大战，也一同上阵。

　　更让人意外的是，早先一度缓和的电商价格战、品牌“二选一”等老套路，又在618重新返场。

　　这场喧嚣的背后，透露着电商的中场疲态。随着智能手机驱动的移动互联网增长饱和，电商增长红利也迎来新的拐点。艾瑞、易观等多家第三方数据机构报告显示，电商占社会消费品零售比重攀升至15%同时，增速也开始放缓，30%的速度将成为又一个分水岭。

　　最为重要的是，巨头马太效应下，创业公司不断刷新着死亡名单，引发行业集体焦虑，即使是雄霸市场巨头，也开始了存量市场激烈竞争，618出现了越来越多交叉竞争，甚至是定位同质化。

　　寻找新的机会和动能成为行业共同关注的问题，电商正迎来一个“更新”增长的新世代。

　　更新：平价消费成为新力量

　　电商更新新世代的到来，在于消费市场变化，增长动能从一二线向三四线以下沉淀，形成国民级消费形态，发展路径向平价更新。

　　显然在一二线电商增长饱和、趋于平缓情况下，原有市场策略和手段逐步失效，三四线以下城市成为新的消费“富矿”，与此同时，消费结构也在发生升级与降级共存的局面，在生活消费领域，人们更加注重价格与品质平衡，平价消费正成为这一巨大市场新趋势。

　　卷皮，作为国内首家平价生活电商，正成为这一更新趋势的代表力量。过去数年里，卷皮以平价零售发展路径，抢先布局三四线城市，同时，产品和供应链侧耕耘优质中小品牌，实现了差异化突破。2016年4月，卷皮首次在公开场合明确提出平价零售模式，过去一年里，更以超行业增长迅速晋级一线电商阵营，背后正是平价消费的强大驱动力。在2017年，卷皮除了继续坚定平价消费方向外，还围绕货品和消费者连接，不断提升平台竞争力，打造国民消费得起的平价好货，成为国民级平价零售企业。

　　因而，今年618大战作为一个新的消费起点，卷皮全面打响“生活更新季”，背后瞄准的依然是平价消费。伴随消费市场变化，平价零售正在以多样形态，迎来更加广阔发展。

　　卷皮组合拳打响”生活更新季”

　　据了解，618卷皮“全民生活更新季”活动将为用户提供居家、服饰、数码和母婴等多全类目惊喜活动商品，包括活动满减、大牌直降、拼团抽奖、低价爆款秒杀等一系列活动，让用户狂欢购物，其中活动商品满88减25，上不封顶，力度直逼双11。

　　除了大力优惠，摆脱海量促销轰炸、简单优选好物也越来越成为用户诉求，卷皮在618期间上线“卷皮优选”新业务，基于卷皮自有的“会过”品牌商品，以及专业买手精选的优质商品，通过优选触达用户。

　　与此同时，卷皮直发仓服务将为用户提供更快的物流体验服务。通过一系列组合拳活动，今年618卷皮将带给用户全新的生活消费体验，卷皮一贯主张的平价消费也进一步更新，为用户提供更好货品和服务。

　　本文来源：中华网

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