伴随着“六一”的欢乐氛围，“萌娃当道”的《妈妈是超人2》也迎来了第十期节目。这部刚刚晋升Q2综艺“十亿俱乐部”的超级网综，凭借“顶级平台+花式营销+亲子话题”的三重组合，充分诠释了一部“现象级爆款网综”的进击之路。

　　温柔、甜蜜、烦恼、感伤……一档交织了如此复杂情感的网络综艺节目从诞生之初就注定要成为话题的中心。芒果TV自制明星育儿生活全景观察记《妈妈是超人2》以妈妈与萌娃们的日常生活为重心，360度全天记录明星妈妈与宝贝互动的每一个瞬间。欢笑与眼泪的背后，芒果TV试图为观众还原对“母亲”的这个角色更加独特的理解与感悟。

　　顶级平台：“内容+用户”优势，芒果TV成爆款综艺的孵化器

　　平台是爆款综艺的孵化器。依靠综艺持续领跑全行业的芒果TV，在打造爆款综艺方面早已是业界标杆。面对视频行业激烈的竞争，芒果TV注重内容的“差异化”、“精品化”，产出了《歌手》、《变形计》、《爸爸去哪儿》等一系列高质量综艺节目。而《爸爸去哪儿》更是凭借连续四季的良好口碑，成为芒果TV的一块“金字招牌”，为芒果TV在打造亲子内容方面积累了丰富经验。《妈妈是超人2》启用了《爸爸去哪儿4》原班人马，从明星家庭选择，到节目录制，再到后期制作都进行了严格的把控，这些都为最后高质量节目的产出提供了保障。

　　除了暖心优质内容，芒果TV 年轻化的用户结构，与《妈妈是超人2》定位的观众人群也不谋而合。由国内知名移动大数据服务提供商Quest Mobile发布的一组数据显示，芒果TV24岁以下用户占据了61.6%，如果加上25岁到30岁的用户，则占到了整体用户的90%。

　　此外，调查还显示，芒果TV所网罗的大批年轻用户拥有高线上消费力、高线上消费意愿等特点，高于整体移动视频用户的平均水平，这些特征使得《妈妈是超人2》在前期招商中就获得了众多品牌广告主的青睐，而稳定的广告招商收入又为芒果TV平台孵化更多优质内容提供了源源不断的动力。

　　花式营销：暖心内容营销，提升品牌温度

　　内容是营销的载体，顶级平台孵化的头部内容，营销能力自然不容小觑。《妈妈是超人》连续两季使用了芒果TV和影谱科技联合打造的视频营销产品“易植”，帮助广告主“一键”实现品牌与场景的完美融合。在第一季“广告越看越暖”的基础上，第二季将这种暖心的画风继续保持，让品牌的温度也持续暖动人心，通过道具植入、LOGO露出、易植贴等多样化的形式，充分展现产品特质，提升品牌活力。

　　作为独家冠名商，荷兰美素佳儿奶粉希望借由节目为更多90后的年轻家庭传递出多维度的育儿理念。为更好地表达出这样的品牌诉求，“易植”通过道具植入、品牌LOGO露出等方式，将美素佳儿与节目内容进行了恰如其分的结合。节目中阿迪雅与父亲的交谈场景，中西家庭教育的差异引发观众深思，这也正是美素佳儿想传达的品牌内涵。

　　除了温馨的互动场景，“超人妈妈”同样需要守护，专注为宝贝付出的妈妈时常忽视了自己的健康。“易植”通过易植贴让“你的付出千林懂，你的健康千林守”的广告出现在“超人妈妈”疲惫的场景中，充分诠释了千林“专注女性健康”的品牌使命，适时出现的字幕不会对观众造成打扰，却让观众在深深地感受到身为人母不易的同时不知不觉中记住了千林品牌。

　　亲子话题：超人妈妈卸下明星光环，为爱洗手做汤羹

　　近年来，亲子类综艺节目大火。去年，在广电总局的一纸“限童令”下，转向网络平台的亲子真人秀节目依然热度不减，得益于网络相对宽松的审核制度，节目在发行频率和题材内容上反而有了更高的活力。节目形式变得更加多样化，既有《爸爸去哪儿》这类亲子户外体验为主的题材，又有《妈妈是超人》这样聚焦明星家庭的内容，同时也不乏《放开我北鼻》这种“明星+素人宝贝”新颖题材。

　　《妈妈是超人2》延续了《妈妈是超人》第一季的暖综风格，节目通过伊能静、胡可、马雅舒、包文婧四位“超人妈妈”风格迥异的带娃风格，为观众展示了不同家庭、不同文化背景下的无差别母爱。与《爸爸去哪儿》侧重户外生活体验不同的是，《妈妈是超人2》更关注“家”的故事，“超人妈妈们”卸下平日舞台上的明星光环，回归家庭，为了宝贝洗手做汤羹，俘获了无数观众的心，节目有笑有泪，极易引发观众的情感共鸣。节目在注重娱乐性的同时还向观众传达出多元化的家庭教育理念，对于许多家庭，特别是新一代年轻父母都起到了指导和借鉴作用。

　　在节目中，安吉、小鱼儿一身帅气警装，兄弟俩的职业初体验萌味十足。而安吉与米雅的有爱互动，以及一旁被“遗忘”的小鱼儿，更是让观众春心“萌”动，大呼可爱。节目中还有许多亲子之间的有爱细节，在这些点滴细节中，折射出的千千万万个平凡又伟大的母亲，以及浓浓的母爱。

　　截至目前，微博上关于#妈妈是超人#的话题阅读量超过17亿，讨论量超过100万，“相爱相杀的鲫鱼兄弟”、“哄妈能手包饺子”、“沙家鱼三瞬”等和节目相关的内容讨论都轮番登上微博话题热榜。节目在芒果TV平台播放量也成功迈入10亿大关，稳居骨朵网络综艺总播榜榜首，观众缘可见一斑，绝对称得上当之无愧的“爆款”内容。

　　如今，视频行业竞争激烈，网络综艺层出不穷，《妈妈是超人 2》完美诠释了一部网络综艺是如何发挥“超级”效应，既能帮助视频平台提升变现能力，在激烈的竞争中占据优势地位;又能帮助广告主内容营销，充分释放品牌的商业价值，更好的塑造品牌形象;同时还能引发观众热议，提升IP的价值，让头部内容变得更加头部，可谓一部“教科书式”的超级网综。