作为我省“全闽乐购”促消费行动的重要活动节点，福建电商企业尽锐出战，战绩抢眼，为促消费、扩内需做出了突出贡献。

　　这个“双十一”你剁手了么？就在普通消费者体验“买买买”乐趣时，还有一群电商人更抓住机会、分秒必争、全力奋战。今年的“双十一”购物节，是我省“全闽乐购”促消费行动的重要活动节点，福建电商企业尽锐出战，战绩抢眼，为促消费、扩内需做出了突出贡献。“双十一”前夕，省商务厅牵头召开跨境电商“双十一”大促活动联合保障任务部署会，关检口岸、数据中心、重点市密切配合，形成合力。

　　根据浪潮等第三方机构数据显示，购物节期间福建省网络零售销量达4.3亿件，网络零售额438.0亿元，居全国第6位，同比增长64.9%。其中，实物网络零售额411.0亿元，同比增长65.2%。网络零售额超过1000万元的福建企业和店铺分别达167家和211个。

　　与往年“双十一”不同，为对冲疫情影响，促进消费回暖，2020“双十一”在天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁等各大电商平台的带领下提早启动，于10月底开始预售，并首次分为11月1日至3日、11月11日两个购物期，将往年的购物节升格为购物季。总体有三大特点：一是狂欢时间加长，首次比往年多出3天时间,网络流量更加汇聚，规模效应更加凸显；二是优惠力度更大，仅天猫平台超过500万家商家的1600万款商品集体促销，不少一线品牌积极参与；三是种类更加齐全，房子、车子、农副产品齐齐上线销售。

　　福建电商军团积极顺应今年“双十一”的新变化和消费者的新需求，大力开展线上促消费活动，呈现出诸多亮点：

　　商品预售升温迅速

　　在首轮“双十一”预售中，福建电商已预售出近600万件商品，销售额同期比增达54.8%。11月1日天猫“双十一”第一波开卖，泉州男士精品产业带在1小时内即迈入“亿元俱乐部”,全国仅有7个产业带创此纪录。阿里数据显示，今年约有500万中小商家参与天猫“双十一”，其中福建商家增幅位列全国第二。

　　优势产业再度“吸睛”

　　紧跟疫情后健康消费新潮流，我省健康、智能家居产品受到市场追捧，厨房卫浴领军企业——九牧厨卫，以“技术强国 国潮担当”为理念，迭代升级推出智能马桶、潮流浴室柜、功能花洒等核心品类，广受消费者青睐，以全渠道15.6亿元的网络销售额夺得“双十一”家装建材品类“十一连冠”。“双十一”期间，福建服装鞋帽、针纺织品、日用品网络零售额全省占比近70%，有力拉动传统制造业销售，促进民生消费。体育鞋服类安踏电商以网络零售额16.65亿元位列全省第一，闽货名品如运动品牌FILA、匹克、特步、乔丹、361°、鸿星尔克，按摩器品牌佳仁、奥佳华、IHOCO、尚铭，时尚鞋服品牌花花公子、七匹狼、VYEK，厨卫品牌金牌厨柜、惠达、高仪，日用品品牌心相印、七度空间均表现不俗。农村电商不居人后，全省农村网络零售实现183.9亿元，居全国第3位。福建优特农产品实现网络零售额19.35亿元，居全国第8位，茶叶、休闲食品占60%以上。

　　商业场景不断创新

　　直播购物、AR试穿、3D逛街……为今年的“双十一”消费者带来丰富的消费体验，创新商业场景不断涌现。直播带货成为电商标配，浪潮大数据显示，“双十一”期间，福建企业直播10万场以上，居全国第5位，涌现网红主播641个、网红店铺6098家，吸引观看2.62亿人次。个性化、定制化消费成为电商潮流，C2M反向定制模式受到追捧。莆田双驰鞋业、青春之家等鞋业电商利用大数据精准传递消费者需求，开发出能更好满足市场需求的产品，为企业自有品牌发展提供了新范式。

　　跨境电商强劲增长

　　“双十一”期间，省内福州、平潭、莆田三地经省跨境综服平台开展跨境电商零售进出口的业务量达294万票，比去年“双十一”增长153.6%，通关货值4.91亿元，比去年“双十一”增长255.7%，大部分为进口美妆、母婴类优质商品，为国内消费升级工作赋能助力。

　　快递物流高效协同

　　快递物流顺畅与否，直接关系“双十一”消费者的体验感和满意度。全省快递服务企业提前布局，创新服务，为“双十一”提供了有力保障。网货输出大市——泉州市部署快递自动化处理设备40余台、2000个末端站点、3000余组智能快件箱，配套快递从业人员8800余人、操作场地10万平方米，新增配送车辆400余辆，全力备战“双十一”旺季高峰。省重点建设项目福州京东亚洲一号电商物流中心的“地狼”机器人仓投入使用，日处理快件峰值达8万件，为福州市民提供了下单“当日达、半日达”的良好体验。

　　年底将近，下一阶段我省“全闽乐购”促消费行动将以“游商圈、逛夜市、跨年购”三步曲活动为引领，掀起新一波消费热潮。福建电商将积极参与，以“新消费、新联动、新体验”为导向，以“全闽乐购”常态化闽货专区建设为抓手，进一步挖掘福建品牌购物、优享生活的潜力，彰显优势产业、龙头企业的实力，推出内容丰富、形式多样的“全闽乐购”促销福利，为形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局贡献力量。