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海峡经济网 时间:2020-06-19 15:42
随着“二胎政策”全面放开和新电商的普惠推动，有娃家庭的线上消费市场正在崛起。近日，QuestMobile发布了一份针对孩子年龄在0~12岁、自己年龄在25~40岁的《2020儿童经济洞察报告》。报告数据显示，在经济能力能够承受的范围之内给孩子买最好的，是多数父母选择儿童商品或服务的共同特征，有接近一半的家庭，儿童支出占比达到了家庭总支出的30~50%。
报告显示，在2.9亿线上活跃的儿童家长（特指0~12岁儿童的父母）中，68%、约1.96亿的儿童家长选择拼多多作为给孩子购买商品的首选购物平台，成为年轻父母最喜欢的移动购物APP。
▲QuestMobile报告显示，拼多多以在儿童家长中68%的渗透率位于综合电商首位，成为年轻父母最喜欢的移动购物APP。 （图片来源：QuestMobile报告）
目前，这一年轻消费群体数量达到了2.9亿，普遍以80、90后为主，正值年富力强的阶段。作为移动互联网原住民，这一消费群体更愿意在线上为孩子购买有品质的商品或服务，数据显示，超过半数家长线上消费已经超过了线下。
“过去，年轻父母养育孩子主要依靠上一辈的经验，但如今，群体之间互相分享优质商品，实现信息共享与互助已经成为新的趋势”，拼多多新消费研究院研究员范日召表示，“拼多多提供的拼团等社交功能，正好满足了这些年轻父母们互相分享的需求，因此，也成为了他们最经常使用的APP”。
▲QuestMobile报告显示，儿童家长购买儿童相关产品和服务，最看重的就是口碑、品质。 （图片来源：QuestMobile报告）
9成年轻父母月育儿成本过千元，拼多多渗透率仅次微信
年轻父母群体正在成为移动互联网的主力军。
报告显示，截止今年4月，儿童家长网民群体的用户规模为2.9亿人，这其中，约41.3%的儿童家长来自一二线城市。另据CNNIC第45次中国互联网统计报告，中国手机网民规模为8.97亿。这意味着，年轻父母群体占据中国网民群体的32.3%。
与此同时，尽管作为移动互联网的原住民，这一群体的移动互联网使用时长仍保持高速增长，报告显示，4月儿童家长的平均活跃时长为145.5小时，同比去年增长了13.1%。
▲QuestMobile报告显示，儿童家长网民群体约为2.9亿人，约占中国网民群体的32.3%。 （图片来源：QuestMobile报告）
为人父母，需要照顾家庭，与此同时，也是社会的主要劳动力，因此对于这一消费群体来说，时间显得更加珍贵。数据报告显示，这一群体使用互联网工具最多的是满足社交需求和工作需求的即时通讯工具；其次是包括拼多多在内的综合电商，通过线上购物、快递上门的方式节约时间、提高效率；此外，排名靠前的还有在线视频、短视频等休闲娱乐产品，以及地图导航、支付结算、综合资讯等工具产品。
具体在应用方面，微信、拼多多、支付宝高居儿童家长群体活跃渗透率榜单的前三位。拼多多以68%的渗透率，成为儿童家长使用率最高的综合电商平台。
▲QuestMobile报告显示，拼多多成为移动购物APP活跃渗透率最高的应用。 （图片来源：QuestMobile报告）
普遍重视孩子发展，愿意为孩子消费也是这一届家长的重要特征。数据报告显示，0~12岁儿童的家庭中，有接近一半的家庭，儿童支出占比达到了家庭总支出的30~50%。
具体在金额上，近9成用户的家庭儿童月消费在1000~5000元之间。
“育儿已经成为年轻父母们最大的家庭成本之一”，范日召表示，当下年轻父母的育儿成本中包括了两部分，一部分是信息成本，即如何在预算范围内找到最具性价比的商品，另一部分，则是为商品支付的价格成本。
范日召认为，社交拼团等功能使得年轻宝妈之间的交流变得更加容易，分享商品共同拼团成为群体性消费特征，社交拼团等功能部分降低了年轻父母的信息成本。与此同时，拼多多通过百亿补贴、产地好货等方式，也进一步降低了优质商品的价格。
多数家长追求高性价比，拼多多提供“同品最低价”
报告指出，多数家长主要通过电商购买儿童用品，其消费观念也在不断升级，越来越多用户借助优惠比价、跨境电商、生鲜电商等应用，寻找高性价比、高品质的商品。
育儿成本压力下，高性价比正在成为年轻父母的核心追求。“拼多多正在通过百亿补贴、限时秒杀、专场活动等方式，努力为年轻父母群体提供更多消费选择。”范日召表示。
从去年618前夕拼多多推出百亿补贴，母婴和亲子类目就一直作为百亿补贴的重要类目之一。公开信息显示，截止今年5月，拼多多平台补贴商品最高的五个类目为：百货、小家电、食品、母婴和精选商品。
今年母亲节当天，拼多多正式上线首届“多多亲子节”，携手900多个国内外知名品牌，帮助全国妈妈打造覆盖超过30000款品牌SKU的一站式购物体验。据悉，这是拼多多“限时秒杀”和“百亿补贴”两大事业部共同推出的、首次通过“补贴底价叠加秒杀折扣”的方式，为平台用户献上超级重磅福利。
5月12日，拼多多“全球购”直播间来到上海青浦综合保税区，以连麦方式与杭州跨境电子商务综合试验区、郑州新郑综合保税区、宁波保税区、福州江阴保税区一同开启“探访保税仓”大联播活动，为正在进行的“多多亲子节”带来了数千款平价进口奶粉、纸尿裤和美妆等产品。
范日召表示，“拼多多还将继续坚持百亿补贴、优化产品结构，通过更多方式将更多优质和丰富的产品带给年轻父母群体。”
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