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上海证券报 时间:2020-04-02 11:32
“我女儿吃的奶粉，代购那边已经没货了。”3月下旬以来，家住广西南宁的小婧屡次向朋友提起对女儿“口粮”断供的担忧，尽管此前她已经囤好了数十罐俄罗斯版诺优能。
国内婴幼儿配方奶粉市场有相当一部分为进口产品，来自于瑞士、荷兰、丹麦、新西兰等国家。随着全球疫情防控升级，“进口奶粉面临缺货”一说经由社交平台发酵，开始在宝妈、奶爸间流传。
上证报记者实地走访调研及采访发现，存在单一品牌缺货现象，但大部分线下超市以及网上平台均能购买到进口奶粉。业内人士对记者表示，目前疫情对进口奶粉的影响更多体现在物流层面，国际性奶粉品牌企业都具有完善供应链体系，能依据疫情防控情况调整产能和供应。
奶粉“断供”或只是传说
“朋友从海外直邮来的奶粉还在机场等起飞，遥遥无期”“足足等了1个多月，才收到澳洲寄回来的奶粉”……在微博上以“进口奶粉”为关键词搜索，可以看到不少消费者在感叹等待漫长。
“现在澳洲的奶粉货源比之前少了很多，物流也慢了。”从事澳洲代购两年的小罗对记者表示，之前15天左右就能到货，现在要4周至5周。代购货源的紧张某种程度上引发消费者的担忧。“最近很多客户想囤奶粉，一囤就是三个月到半年，需求量进一步加大。”
进口奶粉真的“一罐难求”吗？上证报在深圳、乌鲁木齐、广州等城市的沃尔玛、家乐福等多家大型商超及小型社区超市看到，多数品牌进口奶粉的货架上都摆满了相应的产品，仅深圳沃尔玛出现爱他美配方奶粉空架情况。更有多个进口奶粉品牌在进行不同程度的促销活动，如满1000元减220元等。
“爱他美是因为后续可能难补货，加上最近买奶粉的消费者增多，所以卖空了。”沃尔玛的奶粉导购对记者表示。
在天猫国际进口超市、京东海外自营官方旗舰店等线上平台，市场热度较高的爱他美、诺优能、a2等品牌奶粉的原装进口产品均显示有货，下单后大部分可在3天至10天内送达。
“海外疫情蔓延对进口奶粉造成的影响，主要表现在跨国物流方面。我们做过综合分析，进口奶粉不会出现断供一说。”乳业分析师宋亮在接受采访时表示。
进口奶粉力保供应
那“断供”的消息从何而来？宋亮告诉记者，目前就国内进口奶粉供应情况来看，受影响最大的应该是代购及海淘，对外资大品牌企业正常供应影响较小。
“国际性奶粉品牌企业的供应链都不是单一的，它们在多个国家都有工厂，可以根据疫情防控情况和要求及时调整产能和供应。”宋亮介绍，海外奶粉相关行业并非人口密集型产业，从其生产工厂的先进化和精细化来看，在做好防疫措施的前提下，生产、加工基本不会受到太大影响。
以美素佳儿母公司菲仕兰为例，公司曾在微信公众号上介绍，其在工厂要求员工和奶罐车司机尽可能隔离开，同时所有人员进入公司和工厂区域都应接受体温检测。
在销售紧俏的背景下，“保供应”成了奶粉行业的关键词。
3月20日，跨越1万多公里的中欧国际货运澳优班列抵达湖南长沙，来自澳优荷兰工厂的优质进口奶粉在陆续运往澳优工厂的途中。“目前已经到达的专列能够满足3个月以上的市场需求，并且我们还有多趟列车、专列在途，市场的需求可以得到持续的满足。”澳优中国区副总裁胡芳明表示，仅今年上半年，澳优计划中的专列还有6趟。
菲仕兰新闻发言人此前亦透露，疫情的蔓延并未对公司生产造成影响，目前牛奶的加工和产品供应都没有问题。同时，菲仕兰近日在接受媒体采访时坚定回应，供应中国市场的奶粉不会断供。
美赞臣则开发上线了“美赞推荐”小程序。通过这一小程序，用户可实时获取附近门店信息，第一时间了解奶粉供应情况。
宋亮告诉记者，疫情并未影响国际知名奶粉品牌在中国市场的动销能力。“今年1月至2月，惠氏、美赞臣、雅培等品牌奶粉的业绩同比增速均超过30%。”
行业洗牌将加速
在海外疫情蔓延的情况下，有市场观点认为，国产奶粉品牌将迎来发展良机。
事实上，一季度，国产品牌奶粉确有亮眼表现。
以国产婴幼儿配方奶粉龙头企业中国飞鹤为例，公司在2019年年报中预估，今年第一季度收入增速不低于30%。据悉，疫情发生后，飞鹤所有工厂一直处于生产状态，以充分保障供应市场需求，1月及2月公司各工厂生产成品同比增长40%以上。
蒙牛雅士利则通过动员奶粉电商渠道、客户热线、实体母婴店等全渠道，共同打造“送货到家”的活动。“我们的货源也很充足。”蒙牛相关负责人透露，雅士利的婴幼儿配方奶粉以及成人奶粉两大品类的产品近期销量同比增幅均超过20%。
“国产奶粉市场主要集中在三四线城市，在前2个月道路通行受限的情况下，对企业的动销能力、配送效率都是考验。”宋亮表示，较之中小型国产奶粉企业，国内大型乳企更能承担相关动销成本，通过直供的模式，提高配送效率。
在确保市场供应的同时，乳企亦在争取更大的市场份额。蒙牛相关负责人表示，接下来，公司将重点布局线上渠道。“如何线上线下互相导流、如何利用互联网大数据做好社区营销，都是未来公司发展需要重视和思考的问题。”
“公司给疫情防控期间新疆的孕妇及新生儿提供了赠送奶粉的活动，希望借此来为婴幼儿配方奶粉等产品培育市场。”西部牧业相关负责人向记者介绍。
另有观点认为，受疫情影响，那些在供应链、终端动销、线上销售、线上品牌宣传方面能力强的奶粉企业将有更多机会，奶粉行业将迎来新一轮洗牌，不分国产和进口。
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