追星有多苦，只有粉丝知道：要是演唱会门票难抢、社交媒体上“爱豆”又长期不“营业”，到底该去哪里跟明星互动？现在淘宝直播给了个好去处：100位明星来淘宝直播了！在淘宝就能跟明星在直播间里亲密互动，还可以听明星聊各类生活秘诀，最快用上“爱豆”的“同款好货”。7月28日，在淘宝直播“启明星计划”发布会上，淘宝内容电商事业部总经理玄德称，已有超过100名明星入驻淘宝直播。

图/淘宝内容电商事业部总经理玄德在“启明星计划”发布会上

从早已在直播间亮相的李湘、王祖蓝、伊能静，到新开播的何洁、李响等，明星们像商量好似地纷纷扎堆“入淘开播”。据悉，除了此次宣布的100多名明星，还有更多“爱豆”正在赶来淘宝直播的路上，其中不乏会令粉丝激动的咖位登场。

跟以往只能在广告里看到明星“蜻蜓点水”般使用几下产品不同，明星来到淘宝直播间里带货，能有足够的时长介绍产品，甚至直接在直播间里试用产品，并当场给出反馈。像此次来到淘宝直播的不少女明星，本身就是护肤美妆达人。什么口红色号最显白？哪款面膜更补水？这些问题由她们自己来“揭秘”再合适不过了。至于健身达人出身的明星，则顺利成章地推荐起健身器材，在直播间里直接展示自己的腱子肌或者马甲线，让人不想买也难。

这种全新模式被业内称为“播代言”，它的出现彻底改变了明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。通过淘宝直播的“播代言”，中小商家、品牌也能以低门槛和明星合作直播，吸引新客，扩大自身影响力。而明星也正以这种方式帮助中小商家、品牌成长，让粉丝经济更加普惠。

今年天猫618期间，李湘、王祖蓝、刘畊宏、张俪、乐华旗下艺人等22位明星首次参与淘宝直播，就取得让明星自己都没有想到的成绩。像李湘发起的“湘姐带你逛英国”直播，取得了近250万观看，增粉近10万，推荐的护肤品套装售出近20万套。

李湘卖护肤品好理解，但王祖蓝可能连自己也没发觉：他这么能卖珠宝。618时王祖蓝的直播间里卖出了超过一万件珠宝，单场成交超300万，登顶618明星主播“带货王”。淘宝直播上粉丝经济的巨大力量，发掘出了明星更直观、最真实的商业价值。

当然，除了重新定义明星的商业价值，淘宝直播在社会价值上的创新，同样为明星参与公益提供了广阔空间。在今年4月的明星直播周就联合了扶贫公益项目，汪涵、杨乐乐、李湘、杨迪等15位明星作为“明星公益官”参与了此次公益直播。

李湘在直播间直接开了一瓶梨膏试吃，“今天推荐大家买，一是可以做公益，而是东西真的很好，货真价实。”这款来自安徽砀山的梨膏，仅在李湘、汪涵两场直播中就售出12万瓶，销售额突破200万。

当然，淘宝直播“启明星计划”还为明星提供了丰富的顾问团指导，并帮忙牵线提供更多商业资源，助力明星快速融入淘宝直播生态，发挥出最大影响力。当前，淘宝直播正成为明星发挥影响力，实现商业价值、社会价值的最好舞台。