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电子烟生意究竟有多赚钱?美团也难逃千亿市场的诱惑

海峡经济网   时间:2019-07-29 10:45

  

 

  中国商网 唐砚/摄

  天眼查数据显示,7月26日,北京三快科技有限公司(美团运营主体)经营范围发生变更,新增“经营电信业务;零售烟草(含电子烟)”等。针对此事,美团方暂无回应。

  目前,电子烟市场如火如荼。在大众的认知里,它属于电子消费品,然后又兼具烟草行业的暴利性质,成为了被资本关注的焦点。美团经营范围变更,或许意味着用户将在美团外卖上订购电子烟,这对电子烟品牌销售将新增网络零售渠道,利好电子烟行业。

  

 

  目前,天猫、淘宝与京东是电子烟电商零售重要渠道,此外,拼多多,有赞以及微信小程序店铺也可以进行电子烟的购买。美团售卖电子烟的加入,年底电子烟“双11”又将新增一个重要战场。

  数据显示,目前,中国电子烟渗透率不到1%。而据前瞻产业研究院发布的《中国烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2018年1-12月全国卷烟累计产量23356.2亿支。

  而中国烟草规模究竟有多大,这从官方的数据可见一斑。2018年,烟草行业实现工商税利总额11556亿元,同比增长3.69%;上缴国家财政总额10000.8亿元,同比增长3.37%;实现工业增加值7877亿元,同比增长4.88%;全年实现烟农种烟总收入550亿元,户均种烟收入5.4万元,帮助4.1万户贫困烟农实现脱贫。

  著名经济学家宋清辉表示,中国拥有烟民大约3.5亿人,是世界上最大的烟草消费和生产国,消费卷烟量占世界烟草市场44%。在此背景下,电子烟市场规模同样很大,引来资本分享这块鲜美的蛋糕。

  不过,尽管在资本的加持下,电子烟赛道显得格外火热,但实际上电子烟赛道看似赚钱,但实际每个利润的环节并没有想象的高。

  一位业内人士表示,正常情况下,一款在市面上进行销售的电子烟通常要经过层层分销,每个环节都会消耗一部分利润,实际上的利润空间大多让给了渠道。

  另外,尽管很多互联网大佬的加入提高了电子烟的曝光率,但目前国内市场的反馈并不尽如人意,难以形成的高频复购率,另电子烟在国内市场内走得步履蹒跚。

  还有一个值得留意的问题就是,目前政策监管对于电子烟的管理尚不明确,未来电子烟行业发展顺畅与否还得看国家监管立场。此前国家卫建委规划司司长毛群安表示,必须严格加强电子烟监管。

  观察人士认为,从种种情况来看,电子烟行业要向前走并不容易,而美团是否会用早前外卖、打车的方式来进行补贴,是否会推动行业向前发展,还有待观察。

  (综合自:财经网(博客,微博)、北京商报、金融界)

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