中国移动咪咕《呼叫我的球搭子》厦门站圆满收官，打造数智观赛新范式

互联网时间:2026-07-10 15:50

美加墨世界杯掀起全民观赛热潮，全网流量持续走高。中国移动咪咕紧抓全民赛事流量风口，打造《呼叫我的球搭子》系列观赛活动，依托线下沉浸式观赛场景，为到场球迷提供多元互动体验。

打通城市赛事场景，构建全链路数智文体运营体系

2026年7月8日，由中国移动咪咕主办的《呼叫我的球搭子》系列观赛活动厦门站在海景洲际酒店-展鸿大宴会厅成功举办，本场活动聚焦世界杯1/8决赛，现场特邀李欣、李金羽、univu5等大咖亲临助阵，为球迷打造专业沉浸式线下观赛第二现场。活动尚未开始，便有大批球迷陆续抵达现场，场内人头攒动、交流氛围热烈；紧随其后的综艺互动环节，嘉宾与台下球迷展开趣味互动，全场人气持续高涨；金牌解说登台带来赛前深度前瞻，细致剖析阿根廷与埃及两队的战术、阵容亮点，让到场观众充分了解本场对决；待到赛事正式开启，全场球迷加油喝彩、齐声呐喊，搭配大咖现场实时解说，沉浸式观赛氛围直达顶峰，引爆本地球迷圈层。

为打通线下观赛、线上社交、长效用户运营全链路，中国移动咪咕立足厦门本地文旅生态，将赛事流量与城市消费场景深度融合，依托AI伴游、AI合拍、AI名片三大产品，推出“厦门请客，斗阵看球”足球季专属趣味数智玩法，全方位释放赛事流量的本地转化与长期运营价值。

AI伴游智联赛事出行，激活城市文旅消费势能

AI伴游作为串联观赛出行与城市文旅消费的核心载体，依托线上足球季活动H5，覆盖厦门球迷观赛出行场景。用户只需购买9.9元AI伴游随行讲解包，即可在三大球迷阵营中任选其一，解锁阵营专属AI语音导览内容与鼓浪屿商户优惠券，还可参与球搭子观赛门票抽奖，有机会与特邀大咖嘉宾面对面。产品创新落地票根经济运营模式，将赛事观赛客流转化为城市文旅消费动能，搭建起观赛引流、智能文旅导览、线下实体消费层层递进的完整转化路径；同时联动KOC开展线上种草传播，不断拓宽活动传播声量。

AI合拍定格绿茵高光，构筑全域社交传播生态

此外，为进一步丰富沉浸式观赛体验，AI合拍布局线上线下双线趣味玩法，球迷可在球搭子活动现场体验AI合拍机互动玩法，一键生成球场氛围感写真大片；也可在线上体验足球季专属盲盒写真玩法，抽取专属观赛身份，定格绿茵高光时刻，高沉浸感的赛场氛围精准触达年轻用户群体，驱动用户自发分享传播，持续放大社交声量。

AI名片创新赛事社交，沉淀高价值用户资产

同时，中国移动咪咕聚焦赛事社交场景，升级AI名片商务社交玩法，以世界杯专属绿茵战术人格卡、趣味赛事祝福为核心玩法亮点。用户通过足球主题MBTI趣味测试即可免费解锁专属绿茵战术人格卡，激发圈层共鸣与自发传播；支持上传照片一键生成足球风格数智人形象，并融入趣味赛事祝福贺卡及视频，在商务破冰、球迷互动等场景中实现轻量化关系升温与裂变传播，有效拉新促活，沉淀高价值用户，提升用户长期粘性。

多维价值协同跃升，打造文体融合数智化标杆范本

此次活动依托赛事解说线下专场、三大核心产品、城市本地消费生态协同联动的创新运营模式，实现品牌、业务、行业三重价值同步升级。在品牌层面，跳出传统体育赛事单一娱乐化营销思路，塑造差异化数智文体品牌形象，显著提升中国移动咪咕在厦门本地及数字文体领域的行业影响力；在业务层面，借助赛事热度完成产品曝光，有效带动本地文旅消费转化，实现赛事流量向实际业务增量高效转化；在行业层面，验证大型体育赛事联动数字化产品、赋能城市文旅消费发展的可行路径，形成一套可复制、可对外推广的文体旅融合营销范式。