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商业推广 时间:2026-05-18 19:54
“兴宁上灯火了！”一句民间感叹，正成为观察“百千万工程”在基层实践的生动窗口。
今年，兴宁将传统“上灯”习俗创新拓展为“上灯+”系列实践，以超过130场活动、3亿人次的传播量和春节期间6.4亿元的旅游收入，给出了“以灯兴业”的响亮答案。
升灯仪式。
这场蝶变，核心在“融合”。古老民俗与现代消费相融合，传统村落变身旅游热点；政府引领与社会参与相融合，多元主体实现共建共享。从学术指导到高校创意，从群众主角到乡贤反哺，一套高效协同的生态蔚然成形，印证了文化是最能凝聚人心、汇聚资源的深厚力量。
步入“十五五”开局之年，兴宁的做法带来深刻启示。当地以“媒体+”为抓手，以“投资于人”的理念深化实践，让文化能量深刻、持久地作用于人的现代化，以文化之“兴”带动百业之“兴”，在新征程上蓄积起绵长的启程之势。
以灯兴业
民俗节庆激活消费动能
“兴宁上灯火了！”这句充满烟火气的话，是今年兴宁人最直观的感触。
将文化资源转化为发展优势，是兴宁“上灯+”系列活动的核心逻辑。超过130场精彩活动，串联起民俗、艺术、体育、商贸等多重元素，构筑了一个生机勃勃的节庆经济矩阵。
正月初六，在熙和湾景区，世界最大的灯笼型建筑亮灯，成为地标性的文化符号。当天，数千客流涌入，除了周边闻讯而来的群众，还有不少专程前来打卡的海内外游客。人群中，来自美国的大卫·麦当劳显得格外兴奋，这位“美国女婿”趁着陪妻子“转妹家”（娘家）的机会，第一次沉浸式体验了独特的客家年俗。
正月初六，熙和湾花灯楼亮灯现场挤满了海内外游客。
而在乡间，龙田镇金星村、径南镇星耀村、叶塘镇汤湖村等首批“上灯”习俗体验目的地，成为这个正月里热门的文化打卡点。每到当地的上灯日，各房宗亲与四方乡邻络绎而至，祖屋被围得水泄不通。“请灯暖灯时，村里游客估计超万人，开个小电动在村里都经常堵车。”金星村委会工作人员琼姐的描述，生动印证了那份拥挤背后的超高人气。
与游客一同涌向兴宁的，还有无数镜头。今年以来，除了南方农村报、梅州日报等主流媒体，@远远彬、@岛主等众多自媒体博主也纷纷加入“追灯”行列，用镜头记录并传播这份热闹，“上灯+”系列活动宣传全平台阅读量超过3亿人次。自媒体博主@远远彬坦言，自己常年生活在广深，今年特地为了拍摄“上灯”留在兴宁，“相关视频流量普遍很高，看到家乡的习俗被这么多人看见，非常有成就感。”
旺盛的人气直接转化为实实在在的消费力。据当地某酒店工作人员介绍，从春节到元宵，兴宁各大连锁酒店基本处于满房状态，不少游客正是专程为“上灯”而来。而“上灯”民俗亮相央视、登上广州塔的消息，更在当地成为热议话题，进一步放大了节庆效应。
据统计，今年春节假期，兴宁市共接待游客65.4万人次，实现旅游收入6.4亿元，同比均有显著增长；全市星级酒店、民宿等多日入住率达到100%。
这股热潮更带动了农产品的销售，在“广货行天下”文明集市，非遗展示与兴宁鸽、单丛茶、丝苗米等地理标志产品展销同台亮相，实现了“以文促旅、以旅兴农”的深度融合，直接带动销售超过500万元。一场场“上灯”民俗亲子游园、一杯杯客家单丛茶、一道道兴宁鸽美食，让文化流量切实转化为消费增量。
以灯塑城
特色文旅点燃镇村活力
“上灯+”的深远意义，早已超越节庆本身。活动以文化为脉络，精准滴灌典型镇村，悄然重塑着兴宁的城乡肌理。
它的布局，与兴宁“典型镇村培育”的战略棋盘高度同频。在省“百千万工程”中被列为典型的叶塘镇汤湖村、龙田镇金星村、黄陂镇黄石村，成为本次活动重点区域。
汤湖村温泉享有“粤东第一泉”美誉，是康养旅游的热门目的地；金星村保存着完好的围龙屋建筑群，承载着客家人的集体记忆；黄石村则以清澈河流与盎然田园，展现着乡村的勃勃生机……“上灯+”如同一根彩线，将散落的文化珍珠与生态美景串联成链。
3月6日（正月十八），汤湖村活动现场人潮涌动。从庄重的祭祖仪式、地道的客家宴席，到热闹的抢花灯、猜马民俗展示，再到农耕文化展、村晚和趣味摸鱼，丰富多彩的活动吸引了上万民众与游客。
汤湖村党支部书记肖勇坚表示：“上灯活动是村庄面貌的集中呈现。今年特地丰富了形式，就是想让本地群众和远方游客共享这场节庆。”来自外地的游客王先生也感慨道：“在仪式中看到了围龙宴、客家山歌等独特元素，深深感受到了兴宁乡村的魅力。”
可以看到，“上灯+”已成为乡村文化展示与传播的生动平台。猫头狮、二字腾龙、猜马等独特民俗，通过线下展演与短视频镜头跃入更广阔的公众视野。本地网友在评论区热情科普客家文化，关于“上灯”“响丁”“赏灯”的讨论持续不断。
古老的民俗，也在当代乡村的沃土中萌发新芽。在大坪镇、新圩镇等多个镇街，“添丁”的喜悦巧妙转化为“添绿”的行动，新丁家庭与村民共植“子孙常青林”。宁新街道九厅十八井则以环保礼炮替代传统鞭炮，为乡村留下清净。线上，“胜公围萧氏生女儿也上灯”“廖氏家族数百年不忘彭公恩”等充满人情味与正能量的视频广泛传播，让乡村文化振兴的成果得到直观呈现。
值得关注的是，首批8个“兴宁上灯习俗体验目的地”正式授牌，标志着这项活动正从年度节庆转化成固定文旅产品。那些散布各镇的围龙屋、古村落，将成为常年开放的客家文化沉浸式体验空间，让“上灯”所承载的祝福与生机，在四季中延续。
以灯聚人
社会协同凝聚发展合力
3月3日（正月十五）晚上，细雨中的兴宁市星耀村火把节现场，逾千名村民与游客的聚集，当火把被集体点亮的那一刻，人群几乎不约而同地收起雨伞，沉浸在古老仪式的狂欢里。这个充满自发力量的瞬间，正是“上灯+”强大凝聚力的缩影。
这场文化盛事的成功，远非政府“独角戏”，而是一场有序协同的“社会大合唱”。“政府搭台、学术指导、高校助力、群众主角、乡贤反哺”的协同生态，在此间蔚然成形，汇聚成推动城乡发展的深层合力。
在全国民俗专家参与的专题座谈会上，一系列富有建设性的观点被提出：推动“上灯”从家族仪式转向公共文化庆典，挖掘其“团结互助、崇文重教”的客家精神内核，并与新时代乡村治理相融合。这些思考，为古老民俗的当代转化提供了清晰的学术指引。
高校的深度参与，则带来了鲜活的创意。作为“双百行动”结对高校，广东财经大学派出了一支跨专业师生团队，全面参与了从策划到落地的全过程。由该校师生原创的IP形象“福灯灯”——一个融合了灯笼造型与客家童帽元素的可爱卡通，出现在各类宣传品与文创产品上，迅速赢得了年轻人的喜爱。与此同时，该校新闻与传播学院师生携带专业设备，深入十几个镇村，系统记录下迎灯、祭祖、宴饮的完整场景，为这项非物质文化遗产建立了宝贵的数字化档案。
活动最深厚的生命力，更源于千千万万的群众。早在腊月，各村宗亲会长者们便自发筹备，清扫祠堂、购置灯彩；年轻一辈主动学习仪轨，确保环节庄重。活动期间，村民们化身“义务讲解员”，向游客讲述围龙屋的历史与“上灯”的寓意。在金星村，当巡游队伍行进时，有村民主动借出电动车给媒体记者；在主题晚会、杯花舞大赛、民俗体验等各场景中，数百名返兴大学生志愿者经过培训，承担起引导咨询、秩序维护、文化讲解等职责；在网络直播间里，热情的喊话“客家娘酒准备好了！”不断刷屏。这些源自日常的温暖与自发，构成了活动最坚实、最鲜活的底色。
同样不能忽视的，是广大乡贤的身影。龙狮协会的队员特地从世界各地赶回家乡表演，众多乡贤慷慨解囊支持活动筹办……文化，成为连接游子与故乡最坚韧的情感纽带，也转化为了人才、资金、项目回馈桑梓的磅礴力量。
灯火终会暂歇，而它点燃的东西正在沉淀。
它留下的，是一份对自身文化的集体自信，一股“一起干”的默契和劲儿，更是一条被走通了的、用文化带动发展的清晰路子。
这场“大合唱”展示了一种可能——当一片土地真正珍视并善用自己的精神遗产，它所能吸引的，是来自四面八方的目光和力量。
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