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海峡经济网 时间:2017-06-27 18:49
中国网互联网新闻中心(中国网)生活消费频道 张斌 上海报道，近日,专注于游戏增值服务的平台性公司游宅网络又有了新的动作，与网金中国签署战略合作协议，强势布局游戏消费金融领域。
据记者了解，网金中国是老牌的第三方金融机构，通过科学严谨的数据分析，向投资者提供行业内最权威理财风向标——阳光互金白名单、阳光贷款白名单。这次游宅网络选择与网金中国合作，也是看重网金中国在科技金融领域的资源以及阳光贷款白名单的精准数据。
中国游戏产业，最近风生水起，创造出让人咋舌的利润，对消费金融来说这无疑是一片可开垦的江湖。而这片千亿市场，消费金融玩家也多次试图杀入，百折千回，却生生一口肉，都没能啃下来。
游宅网络提供的数据显示，2015年，中国游戏市场规模超过美国，跃居世界第一;2016年，中国整个游戏市场达到1655.7亿元。而同年，国内的电影市场规模只有457.12亿元。游戏的吸金能力，甚至已是电影市场的3倍多，稳坐娱乐领域的霸主地位。而且，游戏已渗入到各个年龄层，深入到人们生活的方方面面。上班族在地铁上，睡眼惺忪点开“阴阳师”;快递小哥在等单时，攒在一起，打一局王者“农药”;甚至曾经强硬制止孩子玩游戏的家长，也开始在手机上津津有味玩起了斗地主、消消乐。
而愿意为游戏付费的玩家，也越来越多。伴随着double kill，triple kill的音效，刚和游宅网络合作的腾讯企鹅电竞旗下《王者荣耀》一款皮肤日收入1.5亿，游戏月入流水30亿元，成为腾讯最赚钱的明星。在“氪不改命，玄不救非”的吐槽声中，今年年初，网易市值逼近400亿美金，《阴阳师》功不可没。据中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示，2016年，中国游戏市场共5.6亿玩家，其中付费玩家约占2亿人。
火成这幅德行，消息金融安能耐得住寂寞?他们撸袖上阵，试图从这片热土之上，分得一杯羹。早有先行者，踏入这块金融的不毛之地。
在2014年，爱钱帮就联合南昌银行(如今的江西银行)、掌上纵横，推出游戏消费金融产品“闪垫侠”。据当时媒体报道，这是一款类似“游戏白条”的产品，玩家在游戏内注册开通南昌银行“金e融”直销银行，便可进行虚拟游戏币快捷充值——可以先赊账，后期再还。
爱钱帮负责人向中国网表示，当时推出“闪垫侠”产品，一方面是受投资方盛大资本影响，另一方面是想进军消费金融领域，把游戏行业作为一个切口。
但在2016年5月，这款游戏产品中止。爱钱帮解释道，公司是想把所有精力放在汽车领域，游戏产品就显得过于孤立。
除了类似爱钱帮推出的“游戏白条”，互联网金融平台切入游戏领域最多的，是在点卡充值上。国内的游戏，在购买材料、装扮、装备等道具时，大多是用点卡支付，相当于先将人民币换成游戏里的“货币”。所以，点卡就成为金融玩家的必争之地。
分期乐、爱又米等平台，都有单独的“充值游戏”页面。以分期乐为例，它支持穿越火线、剑灵等50多款游戏点卡和QQ、爱奇艺、优酷等会员充值。以网易某款端游为例，在分期乐上购买点卡，输入游戏账号后，就能直接充值：购买100元点卡，0首付，分12期，月供10.05 元。不过，这种模式，实质上是一种“第三方代理”，并没有深入到游戏场景中。
最为深入场景的模式，当属mo9的一款“先玩后付”产品。它的产品模式是，在游戏内购买游戏币时，选择“mo9先玩后付”，输入手机号码、验证码，就可以先获得10～200元授信。之后7天时间内，玩家再登入mo9官网进行充值还款。
凭借这种模式，mo9在短时间内累积了3000多万游戏玩家。但几年后，这个产品也悄然中止。
目前除了点卡充值，其他深入游戏领域的产品，都偃旗息鼓。
千亿级别的游戏市场，为何消费金融拼尽全力，都难有立锥之地?
“游戏行业不好做”，游宅网络的创始人张树劼称，他的很多朋友也曾短暂尝试过游戏分期，结果发现，利润薄如摊饼，坏账率奇高。
在3C或者医美行业，每单价格能上千上万;而游戏中，买个小砍刀、小衣服的价格，也就十几元;一次充值，多在几百元间，客单价极低。
这点产品的分期，消费金融还能分出多少利润?
张树劼举例称，10块钱的装备，最良心的游戏发行商，会收走7块，剩下3块给金融公司，强势的发行商，最多给他们1～2块。“我们还需要对接第三方支付，每次支付成本在1～2块，从10块里头，再扣去1～2块，等于分文没赚，”张树劼称。
薄利就算了，风控也难如上青天。如果风控要调取各方数据，单个成本会再增加3～5元，这就变成了亏本买卖。部分游戏分期玩家的方式是：根!本!没!有!风!控!用户来了就放款，开始的授信额度极低，只有10元钱，当你按时还款，再给你放20元——用这种小额的方式测试，授信慢慢提高。
听起来很说得通的模式，却在授信10元的时候，就已经折戟。
据网金中国数据显示，手游玩家们，多集中在25岁以下的年轻玩家。他们团结地在游戏中组队打怪，也团结地在游戏外结盟。在游戏交流论坛里，有一些玩家竟然一起商量着“就不还钱，反正就10块，你能把我告到法院去?”他们相互抚慰，相互鼓励，集体赖账。
综上所述，好像消费金融很难切入游戏行业，但游宅创始人张树劼依然没有放弃。“我们当初选择成立游宅网络平台，目的就是为了帮助中国的游戏玩家更开心地玩游戏，我们就是想让我们的用户开心，仅此而已。”张树劼向记者表示，“虽然消费金融切入游戏领域很难赚钱，也有部分老赖影响整体玩家的信誉，但如果哪怕只有一个玩家希望通过贷款的方式玩游戏，我们就去做，我认为这是一件有意义的事。”
本文来源：中国网
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