海峡经济网官网
未知 时间:2017-05-16 22:50
5月9日，林氏木业正式提出“家居空间解决方案智造者”崭新定位，全面换上新logo和广告语“买家具，上林氏木业就够了”。
2007年，林氏木业以敏锐的市场眼光和果敢的魄力，在电商高速发展的风口上迅速成长。十年的发展，林氏木业以优秀的产品品质和完善的购物服务体验，获得广大消费者的认可。时至今日，便捷的购物流程和服务体验已成为电商行业的基础，竞争差异逐渐缩小。面对新时代市场需求和消费者需求的变化，下一个十年，林氏木业又应该凭借什么打动消费者?
在新确立的品牌定位中，林氏木业从市场和消费者出发，对企业未来发展的关键命题作出解答。
家居需求变化正加剧
林氏木业将品牌定位为“家居空间解决方案智造者”，来源于林氏木业对新时代家居主流需求的洞察。林氏木业通过大数据采集和全国多个城市实地走访调研，上万份的消费者调研数据，总结出家和家的需求变化。
过去十年，家庭模式从几代人集中居住的大家庭趋向小型化，三口之家的小家庭成为标准模式。步入“成家”阶段的8090后消费者，正逐渐成为家具市场消费的主力，他们对理想家的营造有更明确的表达和个性的需求。
调研中，受访者普遍将“舒适”“温馨”作为他们对整体的家居布置的要求。同时，家居空间布置满足个性和审美，也被受访者反复提及。事实说明，消费者渴望获得的不再是单纯家具产品，而是整体的家居空间氛围。
空间解决方案之上，洞察购买家具的核心驱动
消费者对理想家的构想是单纯的感性认知，而林氏木业对于竞争力的升级，也回归到消费者家具购买的理性驱动。
在深入的调研后发现，对于大部分消费者而言，对理想的家他们有自己的构想，但在实际的布置中，却遇到不少难题。一方面是家居风格、家具品类选择上考虑细节多，如尺寸、风格、颜色甚至是家人的偏好，但对于生活节奏不断加快的80、90后，尽管他们希望拥有一个舒适的家，费神费力地去选择、甄别和搭配家具让他们疲于应付。
另一方面是消费者普遍对于空间布置设计能力有限，耗费大量心思挑选后，实际家居布置的效果与期望又有落差，难以搭配出想要的效果。
总的来说，理想家的营造与购买家具的过程费神、难搭，让消费者陷于两难。而林氏木业通过“空间解决方案”，从整体空间出发，围绕多风格全品类的产品布局，来适应不同人对不同生活方式的要求。将家具产品以多种风格呈现，以最显浅的方式解答“我想要怎样的生活”这样的疑问。
“智造”重塑购物体验模式
“智造”是运用数据与服务林氏木业十年品牌焕新的重要核心，聚焦于消费者在购买家具整个流程的升级，为消费者提供多样化家居选择和空间场景搭配服务，帮助消费者布置出理想的家。
林氏木业拥有多风格、全品类的产品线，满足不同消费者对不同家居环境的要求，为消费者布置理想新家提供多种选择。在产品设计上，林氏木业通过大数据，围绕消费者的风格喜好、住宅面积、户型等多方面推出产品款式，在功能尺寸的设计上，更以舒适、多功能、百变的家具，满足不同消费者的个性化需求。
此外，为了让消费者更清晰地看到产品的整体空间效果，林氏木业将线上展示采用场景化展示产品在整体空间搭配效果，同时展示家具使用情景，消费者更容易联想生活片段。贯彻场景化体验细节，林氏木业线下体验馆同样采用场景化家居搭配，营造出真实温馨的家居环境，让消费者更加直观、真实地体验整体空间的魅力。
林氏木业除了线上线下为消费者提供身临其境般的家居场景化体验，还针对消费者的个性搭配需求，专业客服队伍通过软件模拟实际的户型、风格、家具尺寸、摆放方式，提供3D空间效果图和搭配建议，让消费者能够直观地感受购买后的搭配效果，提供一站式整体搭配服务。
买家具，上林氏木业就够了
从选购到安装，每一个环节的体验，林氏木业都贴心为消费者考虑，让消费者能以轻松便捷的方式，营造自己理想的家。
林氏木业“家居空间解决方案智造者”这一定位，为广告语增添了更丰富的内涵。林氏木业，不仅是提供完善的购买服务体验，而且从整体家具选购开始，就为消费者提供多种理想家居的解决方案。而最终传递到消费者的心智的，就是简单有力的一句话，“买家具，上林氏木业就够了”。
林氏木业在探索的品牌定位的过程中，从市场和消费者市场角度，立足自身优势，抢占行业竞争的制高点。如果说过去十年，林氏木业改变的是家具的购买方式，那么在未来十年，林氏木业将以年轻、品质、智慧的“家居空间解决方案智造者”形象，影响甚至改变新一代人的家居生活方式。未来，林氏木业是否再次引领家具市场未来发展新方向，让我们拭目以待。
声明：本文由海峡经济网https://www.hxjjw.com.cn/采编（转载请保留）如侵权请与我们取得联系。
链接：https://www.hxjjw.com.cn/roll/business/2017/0516/21164.html
