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海峡经济网 时间:2018-11-05 15:31
在家约三五好友，来一瓶威士忌慢饮小酌，已经成为新中产的生活方式。中高端洋酒飞入“寻常百姓家”，如何买到一款适合自己的威士忌，已经成为追求品质生活消费者的需求。
8月10号到11号，天猫携手宾三得利、格兰杰、保乐力加、尊尼获加四大旗舰品牌，共同打造主题为“敬生活!这一口，让生活更醉人”天猫超级品类日威士忌专场，并发布威士忌消费趋势白皮书，揭秘洋酒行业新趋势。本次所有舰长品牌销量同比增幅超5000%，天猫把一杯威士忌卖成爆款。
作为发掘潜力品类的前锋，天猫超级品类日借助数据，先于人们需求之前，找到消费升级趋势下各种有潜力的好物。本次威士忌专场为潜在威士忌爱好者和品牌建立沟通桥梁，让消费者感受威士忌所带来的时尚品质生活。
天猫发布威士忌消费趋势报告 揭秘洋酒品类新趋势
天猫超级品类日在中国最大威士忌展 Whisky L!2018开展仪式上发布了威士忌消费趋势报告。目前，高端酒水消费呈年轻化趋势，单一麦芽威士忌作为爆款潜力股，受到消费者追捧。
酒水行业消费整体呈现年轻化的消费趋势。虽然80后依旧是线上酒水消费的主力军，但90后消费逐年增高。80、90后占据线上酒水市场近7成消费份额。而90后最爱的则是果酒和洋酒。
另一方面，酒水消费呈现高端化趋势，不仅销售额在逐年走高，而且有越来越多的消费者愿意为价格更高的洋酒买单。根据阿里巴巴大数据，麦卡伦、三得利、轩尼诗、人头马和马爹利是高阶消费者线上购买洋酒首选。而纯麦威士忌正在取代主流干邑，成为消费者的心头好。
其中，超过半数消费者都有定期购买威士忌的习惯。虽然购买渠道半数来自大型卖场和进口超市，但已经有40%的用户在天猫等网络零售商下单，威士忌的线上渠道因其方便快捷，受到年轻消费者的追捧。一次买两到四瓶酒的消费者，占据72%，通常在一个月内便会饮用完毕。
在消费场景方面，74%的用户会约3到4人，通常是亲近的朋友一起共同品尝美酒。而见重要客户的商务场合下，威士忌也受到欢迎。而15年到18年，和18年到30年是大家通常饮用的年份。
冠名威士忌爱好者盛典 线上线下引爆销量
在威士忌的升级消费趋势下，如何面对普通消费者降低消费和鉴赏门槛，并让威士忌资深爱好者接受网购方式，成为天猫引爆高端酒水品类的关键。
为了引导威士忌爱好者的消费趋势，天猫超级品类日冠名了Whisky L!2018 。作为威士忌国内最大酒展，已经第十届的Whisky L!成为一年一度威士忌爱好者的狂欢盛典。
Whisky L!2018在魔都潮流风尚标的外滩W酒店举办，堪称史上最豪华参展阵容，来自全球1000+高端烈酒、200+参展品牌，还有全国60家潮流酒吧和驻阵现场的3位全球百大DJ，让威士忌爱好者们惊喜连连。
在线上，天猫携手宾三得利、格兰杰、保乐力加、尊尼获加四大旗舰品牌，旗下爆款酒品大幅度优惠，全场神券600减300。在天猫超级品类日上，尊尼获加还首发蓝牌星座限量版，引发抢购囤货热潮。而威士忌爱好者追捧的珍稀日本威士忌品牌，宾三得利山崎、白州、响和风醇韵也有放量，今人惊喜。
线上线下联动，引爆了威士忌品类线上销量。8月10号天猫超级品类日威士忌专场开场，所有舰长品牌同比增幅超5000%，实现销量与口碑的双丰收，并进一步扩大了威士忌品类的影响力。
麦卡伦威士忌仍然位居行业顶峰，同比成交达63000%,宾三得利官方旗舰店增幅同比超日常10000%,此外包含尊尼获加，杰克丹尼，格兰菲迪，百龄坛，百富，格兰威特，布赫拉迪，泰斯卡等20余个品牌同比成交超1000%,高端酒款及稀缺款拍卖成为品类日新掘金点。天猫有史以来最高的单品威士忌拍卖波摩50年,成交价28.5万。而三得利日系威士忌拍品及高端酒款成交总价破百万,其价值19.98万的山崎白州的高端套装上线仅0.03秒即销售一空。令人震撼的销售记录，反映了本次天猫超级品类日营销上的成绩。
可以看出，天猫超级品类日在引导酒水品类趋势升级的同时，也在为品牌和品类提供年轻化的整合营销方式，种草爆款产品，引导消费者认知。随着国民生活水平的不断提高，消费方式也在转变。有品质和文化底蕴的酒水消费体验，成为了中高端消费者的诉求。未来，天猫将怎样赋能传统的酒水行业，令人期待。
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