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未知 时间:2017-06-05 10:54
日前，为期两天的第八届虎啸奖颁奖典礼完美收官，途牛从879件案例中脱颖而出，凭借首创词汇MULTI-TOUCH MEDIA，即“万物皆可为媒介”，斩获旅游与房地产类金奖。
虎啸奖是中国商务广告协会领导下的倡导“营销，以力量制胜”、代表数字商业传播领域最高水准的国家级行业协会大奖，每年通过严谨的评审流程，评审出年度最具影响力及经典表现的机构、人物以及优秀营销案例，具有非常广泛的行业影响力，至今已成功举办七届。
第八届虎啸奖颁奖典礼上，途牛凭借首创词汇MULTI-TOUCH MEDIA，即“万物皆可为媒介”，斩获旅游与房地产类金奖。“在途牛看来，消费者身边的任何事物，包括传统的媒体，甚至声音、气味都可以成为触及消费者的方式，媒介再也不是单一的、单向的，而是多元的、互动的。探索媒介的价值，将成为今后每个企业秉持的原则和获得企业持续发展的方法，也是途牛身为OTA企业所担负的使命。”途牛旅游网副总裁王树柏表示。
途牛MULTI-TOUCH MEDIA(万物皆可为媒介)具有三大亮点：第一，互动性。快消品外包装即媒介，通过与快消品企业的合作，利用快消品消费频次高、消费门槛低的特点，定制途牛及快消产品的联合包装，实现多次大量曝光，同时利用外包装的媒介和消费者进行互动，让消费者参与抽奖活动，刺激消费者购买。第二，创意性。游戏直播即媒介，随着游戏直播的风靡，途牛发掘了新的品牌曝光渠道，联合微软、哔哩哔哩，在XBOX大赛“我的世界”比赛中(哔哩哔哩为游戏呈现平台)，参赛者搭建自己的理想世界，并且搭建出途牛的LOGO，大赛获奖者最终获得由途牛和微软共同提供的梦想之旅，前往搭建中的梦想之地;多元性。OTA企业不止玩转线上，书籍亦即媒介，途牛和《采珠勿惊龙》图书合作，扫描书籍背后二维码即可了解海岛游的更多讯息，搭建出一个全新的销售渠道。此外，途牛还和星巴克联合定制樱花书签，用户关注书签背后的“玩转途牛”微信号，可以获得更多途牛福利。
“途牛在营销方面进行了多角度创新，场景化的互动营销成功吸引了目标用户的关注，在提升品牌影响力的同时，提高了营销推广的整体效率。此次途牛获得虎啸奖旅游与房地产类金奖，是对途牛创新营销模式的肯定。未来途牛将在营销方面进行更多尝试，进一步增强用户的体验感和参与度，并带动整个行业的进步。”王树柏表示。
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