任妙玲做客《中国经营者》谈睿狮中国的经营之道

海峡经济网时间:2017-06-02 21:41

　　睿狮广告传播大中华区首席执行官任妙玲

　　在经济环境和市场趋势不断变化的时代，在广告业、媒体、消费者全面觉醒的时代，在数字化、网络化、移动化的浪潮中，各路竞争者不断涌入，广告业面临碎片化的环境，广告业发生着巨大的变化。

　　广告人面临怎样的挑战?以专业著称的跨国广告企业怎样做到守正出奇?中国最具影响力的财经媒体第一财经邀请睿狮广告传播大中华区首席执行官任妙玲做客《中国经营者》，从切身经历的角度针对广告业的形势变化、广告未来前景展开了讨论。睿狮广告传播(MullenLowe China)隶属于 MullenLowe Group，是以创意为核心的整合传播公司，曾凭借多个兼具创意和实效的作品获得业界同仁的好评。睿狮中国团队被誉为“客户最满意的创意伙伴”，居艾菲指数排名前列，并斩获数百座国内外知名奖项，包括戛纳金狮、One Show、D&AD、龙玺等。

　　卷起袖子的坚守

　　广告行业一直以来回响速度快、消费者挑剔、工作压力大、人才流失大，时代改变了，消费者的品位、口味、消费模式改变了，却未曾改变的是睿狮通过不同的形式、渠道、方法，把最好的 IDEA 给客户，即以好的作品为目标。这一点才使睿狮站在了行业队伍前列。睿狮的 LOGO 是一个八爪鱼，就是说整合了不同的营销方法。不管什么渠道、什么方式，只要能够影响到消费者的，睿狮都会去用。而之所以能够做到则是靠着一群卷起袖子干事的人所建立企业文化：年轻、实干、专注。年轻富有创造力的团队，从高到低、从大到小的每个人，均专注于客户案子，才有了作品现在的质量水平。

　　睿狮广告传播 LOGO

　　洞察人心的共鸣

　　在广告业发展的三个阶段，人无我有的 1.0 时代，注重企业形象的 2.0 时代，以及现在侧重品牌价值观的 3.0 时代，社会生活形态也随着网络的发展而逐渐改变，给广告业带来了新的挑战。睿狮以问题为核心，配以世界一流的策略工具，通过探索最敏锐的本土洞察，对核心问题进行精准鉴定，不断地寻找客户目标消费群体和企业产品的共鸣，执着于创造高价值创意，从而替客户打造领导品牌，提高传播的投资回报。

　　在法国娇兰【女·士精神】系列主题广告中，法国娇兰主要关注的是女性和自然，现代优秀女性则是关注大世界和全社会的需求，睿狮就找到了两者对社会公益的共鸣点，打造了【女·士精神】传播主轴。从“士”的精神旨在传承与延续，到数千万女性各自小世界的人生理想，再到大世界的优雅和美好。

　　睿狮广告传播携手娇兰赋予「女•士精神」时代内涵

　　与时俱进的体验

　　现在消费者的倾向方式发生了改变，广告表达方式随着时代改变，现在没有黄金公式，呈现出百花齐放的局面，完全不同于之前拍一段电视短片。睿狮始终秉持 4A 精神，把客户的商业意念推展成营销意念、发扬至品牌意念，从而将其演绎广告为所要表达的传播意念，呈现为适合当下消费体验。这便是好的 IDEA，最有效的社会回响便是证明。锐意于创造高价值的创意、将产品的市场定位，转化为经久不衰的品牌资产。

　　太阳能光伏板供电、生活用水循环净化再利用、全套智能家居，上海黄浦江畔，一座只存在一个月的闪屋引起了社会广泛关注。这就是响应今年别克蓝战略收款增城混合动力车 VELITE 5 上市的“美好屋托邦”传播战役。闪屋是别克更性能、更节能、更智能、更环保的造车理念从出行到生活的延伸。消费者的物质精神都处于好的状态，但是还有美好的期待。这种闪屋便能够给消费者带来同样的感觉体验。