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海峡经济网 时间:2017-06-02 21:27
近日，京东超市联手妈妈网正式推出“京妈计划”，双方将携手为品牌商提供从消费场景到消费决策的全流程营销解决方案。
通过“京妈计划”，京东超市将和妈妈网一起做深做细京东母婴的会员体系、母婴社区体系、母婴内容电商体系，形成两大平台专家共享，内容共享，用户双向引流，提升和满足母婴人群在消费过程中的各种柔性消费需求。
京东超市是最终的消费购买场景，是实现网络消费的最终环节，妈妈网是垂直母婴媒体平台，可深度影响母婴用户的消费决策，两者的强强联合，能够让品牌更好的融入到消费者的讨论、筛选和最终决策过程中，让企业既达到品牌宣传、品牌教育的强效果，又可以顺势达到高效的销售转化。
京东目前已成为线上母婴快消品最大的零售平台，在坚持正品和服务的基础上，正尝试用越来越多的定制化内容和精细化营销方式满足母婴人群的特定需求。妈妈网多年来深耕母婴人群及家庭用户的需求，除拥有强势精准的双流量入口外，更拓展出母婴相关多领域产业。
妈妈网CEO杨刚表示，京东平台拥有超过2亿的优质用户，有着强大的流量资源和品牌资源，除了是销售平台，京东已然成为一个营销开放平台，为众多品牌商提供了丰富的、触达消费者的营销方案，妈妈网与京东超市合作后，也将为品牌商提供更多内容营销方案，助力品牌商提升品牌力和销售力。
京东商城消费品事业部母婴采销部总经理刘利振介绍，对于所有母婴品牌方而言，最大的难点就是要解决母婴新用户群的认知问题，妈妈网媒体矩阵中的孕育管家APP在国内孕育类APP中真实活跃度最高，可以帮助品牌在用户孕育阶段实现基础认知。与此同时，品牌认知需要在良好的交流氛围下才能形成，妈妈网有高度活跃的社区氛围，可以对品牌理念、优势、特点，进行深度互动传播，最终影响消费决策。
业内人士认为，“京妈计划”打通了从消费场景到消费决策的完整链条，会对母婴用户群体产生潜移默化的影响，而且可以引导消费者从品牌认知阶段过渡到最终下单购买，形成最后的销售转化，为品牌商带来“品牌+销售”的双重收益。
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