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海峡经济网 时间:2019-11-11 15:52
2019年天猫双11再创新纪录，仅用14小时21分27秒，成交额突破2000亿，比去年用时少了8个小时，展现出新消费的澎湃力量。
下沉市场的爆发，是今年天猫双11再创新纪录的重要动力。重装升级的聚划算，通过定制款货品的供给，深度触达下沉市场。天猫双11前两个小时，聚划算“千万爆款团”诞生了216个销售破十万件的爆品，超7000个百万单品、576个千万单品。
带领品牌强势下沉，精准触及下沉市场用户，是聚划算带领品牌快速增长的关键原因。今年天猫双11，无论是美菱、容声、海尔等家电爆款，还是百雀羚、一叶子、珀莱雅等美妆爆款，抑或是顾家、喜临门、芝华仕等家具爆款，都有超过60%订单来自下沉市场，其中百雀龄、美的等品牌爆款在下沉市场增速超过100%，珀莱雅、喜临门等品牌爆款在下沉市场也都有近100%的增长。
此外，iPhone11、华为Mate 30 Pro等最热门的手机，也都有超过一半订单来自下沉市场。在聚划算的引领下，天猫双11成为品牌精准触达下沉市场用户，获取下沉市场新客的好机会。
值得一提的是，今年天猫双11，深受下沉市场欢迎的品牌爆款中，有7成是聚划算定制款或一年内首发的新品。这意味着下沉市场不再是尾货清仓或者山寨低劣的代名词。“小镇青年”们对品质和时尚的需求，丝毫不亚于大城市的消费者。
（图：深圳数码3C产业带商家紧张备战天猫双11）
过去近一年时间，聚划算作为天猫触达下沉市场的“倚天剑”，用实惠的价格为消费者带来真正的品质好货。作为阿里经济体“品质惠购物经济战略窗口”，聚划算驱动天猫双11精准对标下沉市场的真正需求，给天猫双11的用户增长和交易增长带来强有力的支撑。下沉市场在天猫双11爆发的“开门红”，正是下沉市场消费者对聚划算投下的信任票。
此外，来自产业带和农业基地的源头好货，为天猫双11创造重要的新供给增量，也为下沉市场的新消费提供更丰富、更有品质的选择。聚划算数据显示，天猫双11开启的第一个小时，来自全国的产业带商家就收获超过5000万笔订单。作为国内C2M生态的发起者，过去一年聚划算成功激活全国2000多个传统制造业产业带。位于这2000个产业带中的5000个数字工厂、50000条专供生产线，将全力保障5亿消费者在天猫双11优质优价的购物体验。
农产品在天猫双11开场的销售同样表现亮眼，千村万乡的时令农货借助聚划算的商业爆发力“卖空”。天猫双11刚开启2小时，陕西礼泉红富士苹果就卖出30万公斤，湖北的桂花坚果藕粉卖出超过20万公斤，四川眉山的果冻橙卖出超过10万公斤。今年将有1000个农业基地的农货借助天猫双11“出道”，从农场源头直供消费者餐桌。
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