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海峡财经导报 时间:2018-12-17 12:23
刚刚送走“双十一”，“双十二”又来了，全国人民再次开启暴买形式，福建省人民也不甘落后。日前，记者走访多家福州商场发现，不少卖场已经打出各种促销活动，线上卖家也做好布局。值得一提的是，随着岁末年关的到来，榕城市民装修需求不断上涨，家电销量看涨。
需求旺盛，线下忙预热促销
日前，记者走访福州多家家电卖场发现，造势、广告、优惠券抢购等促销活动早已如火如荼。据悉，很多卖场提前准备，通过店面、网站、微信等多种形式提前预热，“‘双十二’提前预热，加上很多品牌电商在年终亮出自己的底牌，无论是价格还是品质都是让人放心。”正在为客户介绍“双十二”优惠活动的苏宁易购某工作人员告诉记者，“不仅可以领券，还可以享打折优惠，如生活家电，买两件享受八折优惠，冰箱洗衣机，最高可以减1500元。”
恰逢年底家装季，“双十二”家装服务需求上升，家住闽侯的市民王先生准备年底结婚，此前先到离家近的家电卖场看好了电视、洗衣机、空调等多台家电，“房子已经装好一个多月了，一直没买家电，其实早就盯准了几款电器，这会先过来领商场的券，就等着‘双十二’当天打折下手啦。”据他介绍，“双十二”期间购买这些家电整体能省近2000元。记者从一家装修公司了解到，赶上年底交房季，12月居民装修需求看涨。“‘双十二’生活类小家电的销量或将超过‘双十一’。”该公司负责人预测。
持续发力，线上忙拓宽渠道
去年“双十二”，在福州上班的王女士，为远在山东的父母购买了一台洗衣机，原本还担心货物能否顺利到家，没想到几天后洗衣机就到家了。“我们不在父母身边，没法陪同他们去买家电，电商的崛起，让我们照顾父母也越来越方便了。”王女士说。
今年线下在忙促销的同时，家电电商也不甘示弱，纷纷做好准备，争取在年终打好这场仗。“一些企业提前3个月开始布局，有的企业甚至从去年的‘双十二’一结束就开始计划今年‘双十二’该怎么玩，大家都在抢这块蛋糕。”榕城一家电电商表示。据悉，他们参加“双十二”已经有5年，今年是第6年，每年“双十二”的销售业绩都在不断刷新，今年他们也非常期待有新的突破，所以他们从不同渠道拥抱消费者。比如，今年他们在淘宝上新增了微信渠道，引导消费者参与。“截至目前微信活跃用户累计已超过10亿人次，未来还有增长空间。此外，移动社交电商这两年也成了新的风口。”该负责人表示。
消费升级，更爱买品质产品
根据《2017年中国消费品市场解读》报告，家用电器在消费者倾向于多付钱购置的品类排名中居于前列，近80%消费者表示近半年内有购置高端家电的计划。伴随着居民消费水平的提升，高端家电产品越来越得到消费者的青睐，消费群体的关注重点正逐步从产品的“性价比”向“品质”转移。
去年天猫“双十一”数据显示，截至11日12时，已有167个品牌成交过亿元，在亿元俱乐部中，美的、海尔、格力三大白色家电企业和小米均进入前十名。京东家电的数据也显示，11日当天，中高端家电与改善型家电增长尤其迅猛。当日0时起，空调品类仅用40秒销售额就突破1亿元，截至上午10时，单价6000元及以上的高端空调产品销售额足足达到去年同期8倍。
这一特性在线下也表现很明显，还未到“双十二”，福州家电厂商纷纷推出巨屏彩电。记者在多个卖场看到，各家电品牌都把巨屏彩电摆在醒目位置以吸引消费者。从尺寸看，各品牌主推的有80英寸、82英寸、85英寸和86英寸等几种类型。“价格不便宜，如国产86英寸彩电便宜的也要2.6万元，合资品牌85英寸或86英寸彩电售价高的要5万元至7万元，但很多客户来咨询。”一卖场工作人员告诉记者。
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