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海峡经济网 时间:2018-11-21 10:05
时下，花钱买知识成了不少人的新选择。据不完全统计，目前知识付费用户接近1.88亿人，随着付费买知识越来越流行，热门课程将不断涌现。近日，记者调查发现，迅猛发展的知识付费行业，受到越来越多资本的青睐，而在资本和用户需求的助推下，知识付费行业也开启了内容和技术手段的升级。
“买知识”成消费常态
近一个月以来，福州的谢女士花了300多元给孩子买了付费课堂——小灯塔学堂，内容涉及历史、地理、科学等，在她看来，课程丰富了孩子的课外知识，拓展了孩子的视野。
无独有偶，福州的曹女士是一名“购课达人”，她手机里面下载了数个知识付费的相关软件，购买了金融、摄影、文学、心理等多个课程。“我曾经一次购买过十多个付费内容。”曹女士说。
付费买知识，也受到了学生群体的追捧。卢倩倩是福州一所高校的大四学生，近期，她花了199元买了一套英语口语的网络课程，为求职做准备。“零碎的时间可以利用到，而且比线下要便宜很多，也不用到处跑。”她告诉记者，相比教育机构，网络课程更加经济实惠。
在当前的知识浪潮中，各种公众平台扩大了人们获取知识的来源。作为比“免费午餐”更优质的知识内容，内容付费产品逐渐被人们接受，用户越来越愿意为内容买单。
《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2018）》的数据显示，知识付费用户的年龄层主要分布在21到40岁之间，最受用户喜欢的付费内容是金融财经、教育培训和消费理财。从输出形式看，70%为音频类产品，因为用户更容易在公交、地铁中使用碎片化的时间。
据不完全统计，在过去的2017年中，有知识付费意愿的公众人数暴涨了5倍，目前知识付费的用户已经接近1.88亿人，2017年全年的知识付费产业规模约为49.1亿元。
内容生产者月入上百万
眼下，市场上的频类知识付费软件层出不穷，大致分为三种类型：第一种是主流类型——综合内容的视频知识付费，如网易云课堂、核桃LIVE等；第二种为单一领域的视频知识付费，比如算爱研习社APP等；第三种是视频直播互动类知识付费，原理与语音答题相类似，比如瞬语APP等。
随着付费买知识的盛行，一些热门课程也层出不穷。如：《逻辑英语》；小灯塔学堂的《宇宙探秘之旅》等。《逻辑英语》的主讲人是钟平，不少消费者都叫他“教英语的数学老师”。之所以有这样称呼，不仅因为他曾经确实是数学老师，更因为他擅于用数学公式分解英语句子，通过讲清语言背后的逻辑、词句的来源，让大家明白语言“为什么这么说”。
“老师的本质就是解惑，直播形式出现了，我在车站里讲过课，在海边度假时也讲过课，只要是有信号我就可以讲课。”钟平表示。据了解，颠覆传统学习方式，实时交流、轻松的课堂氛围，这让钟平的课程上线不到两年，付费用户就接近20万。
互联网成就了有知识的个体，内容创造者也回馈给平台流量红利。“从自己的数据来看，去年应该就实现了530%这样的快速增长。去年大概有20多个老师，实现了单月收入破百万。”网易有道在线教育市场总监张斌表示。
知识付费行业开启升级
记者调查中发现，大多数视频知识付费平台都较为偏重女性用户。“女性天生比较感性，更易受到视觉刺激，所谓‘有图有真相’。”视频知识付费APP核桃LIVE CEO姚飞介绍，在核桃LIVE中，文化艺术类、宠物类、美食类等课程都受到了女性朋友的欢迎。
事实上，线上知识付费从2015年开始萌芽，2016年、2017年是爆发期。眼下，迅猛发展的知识付费行业，受到越来越多资本的青睐。目前核桃LIVE已经融到博元昊祥的天使轮融资、光大众盈的preA轮融资，两次融资都过千万级，该平台目前估值过亿。此外，今年1月份，亲子教育知识付费平台连在一起获A轮融资；4月份，互联网教育品牌网易有道宣布完成首次战略融资，具体融资金额未透露；7月份，知识产品创作运营服务机构“时间知道”宣布获得微影资本600万天使轮融资。
而在资本和用户需求的助推下，知识付费行业也开启了内容和技术手段的升级。“现在内容制作的标准越来越高，用户的需求越来越高，现在更多是团队化、系统化地去呈现知识。”业内人士指出，简单的音频收听、视频观看已经不能满足用户的需求。一些智能硬件等技术手段的创新将加速知识付费行业的升级。“作为技术手段当然要不断提高、不断发展，这样才能用更多的技术手段去支撑这个产业的发展。大众对精神方面的诉求越来越多，未来可能还会有VR、AR这种东西结合起来，但不管形式多丰富多彩，核心还是在于信息和知识这两类。”
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