2015年，漳州市累计接待旅游总人数2232.64万人次，同比增长15.0%，增速排名全省前列，实现旅游总收入239.58亿元，同比增长17.7%，两项指标均实现较快增长，分别较全省增速高出0.9和1.7个百分点。其中，累计接待国内游客2190.20万人次，同比增长15.2%；实现国内旅游收入218.72亿元，同比增长17.0%。累计接待入境游客42.44万人次，同比增长4.4%；实现旅游外汇收入3.22亿美元（折合人民币19.86亿元，按照汇率6.1738换算），同比25.0%。2015年漳州旅游市场运行主要有以下特征：

（一）拓展区域旅游协作，提升旅游影响力

一是积极推进厦漳泉旅游同城化。 三地市携手走进西北四省开展巡回推介活动，并通过网络媒体平台对推热门旅游产品，充分释放联合推介的叠加效应；厦门市组团到境外开展营销时把厦漳泉的滨海旅游、土楼文化和海丝起点文化进行捆绑，着力打造跨区域旅游产品；三地市以节庆会展为契机相互邀请参加活动，支持旅游协会、自驾游协会、房车露营协会等专业社团开展横向交流与互动。厦漳泉客源市场的互相输送日益频繁，2015年漳州市接待的厦门市和泉州市游客占国内游客的比重合计达26.1%，较上年提高5.2个百分点。二是主动融入“一带一路”建设，联合打造“海丝之旅”。 漳州市力促省政府出台《福建省“海上丝绸之路•漳州史迹”文化遗产保护管理办法》，推进“海丝”文化遗址开发建设，认真策划一批海丝旅游主题节庆活动，并与福州、广州等海丝沿线九市共同签署《福州宣言》，分阶段实施区域市场联合推广“137”方案，加强与丝绸之路重点城市、海丝沿线国家的旅游产品对接，联合打造海丝旅游精品线路。

（二）做深产业融合发展，促进“旅游+”突破

2015年漳州市从资源驱动、要素驱动、创新驱动等方面着手，积极推动旅游与农业、文化、体育、温泉、互联网等相关产业的结合的多种“旅游+”业态发展，培育多元业态产品，推进旅游管理、旅游营销和旅游服务提升，全面推动全市旅游产业转型升级。促进旅游与体育融合， 重点打造南靖土楼国际马拉松、长泰全国登山精英赛、东山马銮湾海上帆船比赛等旅游体育赛事，打造精品山地体育和海洋运动旅游产品。促进旅游与康养医疗融合， 加快推进温泉旅游项目建设，打造温泉养生、特色医疗、中医健康、美容保健等医疗旅游产品。促进旅游与文化融合， 通过漳州古城历史文化街区、平和林语堂文博园、东山谷文昌纪念馆等景区的创建提升，促进文旅融合，提升景区文化内涵。促进旅游与农业融合， 各地充分发挥资源优势，扶持“闽台乡村旅游试验基地”和“乡村旅游休闲集镇、特色村”建设，打造个性化、特色化乡村旅游，并获得了“中国乡村旅游模范村”等一系列荣誉，为漳州市乡村旅游的发展注入了勃勃生机。2015年全市纳入监测的12家乡村旅游景区累计接待人数达775.38万人次，比增25.4%，其中漳浦天福石雕园、名峰山景区、福友生态农场等景区增速均在30%以上，表现较为抢眼。

（三）推动旅游项目升级，加强品牌创建

一是加大政策支持和产业谋划。 漳州市高度重视旅游发展，出台了《关于进一步深化旅游业改革发展的实施意见》，完成编制《环东山岛经济开发区旅游产业规划》和《漳州市“十三五”旅游业整合提升发展对策研究》，强调科学指导、提质增效，高标准、高站位谋划全市未来五年旅游产业发展。二是推进重点项目建设。 漳州市积极地发挥招商引资作为推动旅游业跨越发展的重要抓手作用，策划、包装一批优质旅游项目对外招商，大力吸引投资，组建了漳州旅游投资集团。2015年全市有12个重点旅游项目列入《关于进一步加快福建科学发展跨越发展的行动计划》，截止年底完成多个省级重点旅游项目年度计划投资任务。三是加强景区创建提升。 2015年全市从软硬件方面加强景区创建提升，漳浦翡翠湾滨海度假区成功创建国家4A级旅游景区，漳州东南花都景区创建国家生态旅游示范区工作通过省局初评验收，华安县大地村等4个乡村成功入选首批国家级乡村品牌，长泰县山重村获得全国休闲农业与乡村旅游示范县和示范点认定，“锦绣漳浦”、“生态东山”、“心归平和”、“慢客长泰”等旅游子品牌影响力逐渐提升。

（四）构建立体营销体系，保持市场繁荣

一是宣传广告多元投放。 构建微博、微信等新媒体宣传矩阵，漳州市旅游局官方微信跃居全省微信影响力政务榜单前列；在福建电视台综合频道《福建新闻联播》中插播旅游宣传广告，开设《莹莹带你走透透》、《海丝情年俗味》等大型旅游系列宣传栏目；漳浦翡翠湾试水动车冠名广告，开启景区品牌化营销新模式。二是节庆活动丰富多彩。 2015年漳州市举办了“漳州温泉文化旅游节”、第二届映像丝路沙雕艺术节、南靖土楼国际马拉松赛、第二届闽南全民健行登山活动等，各地特色旅游活动精彩纷呈，如漳州开发区第五届生态杨梅节、长泰第二届“宴若桃李”采摘季、平和密柚采摘节、云霄杨桃旅游采摘节等，做到“周周有活动、月月有高潮、季季都精彩”。三是智慧旅游方便快捷。 加快建设12301智慧旅游公共服务平台，丰富和完善漳州旅游网、旅游APP、微门户功能和内容，为旅游者提供更为智能、便捷的旅游资讯服务和管理平台。四是展会推介节奏紧凑。 紧跟国家、省旅游局的步伐，赴香港、澳门参加“美丽中国——2015丝绸之路旅游年宣传推广活动”；广泛发动企业参加第十一届海峡旅游博览会；参加了2015丝绸之路国际旅游商品博览会、“清新福建，美丽海丝”旅游西北巡回推介会、台北国际观光博览会等展会以及省局组织的合福高铁推介活动；组织了“清新福建 花样漳州”旅游品牌发布会。多元营销体系下，全年旅游市场保持较强活力。

（五）深化漳台旅游合作，助力“环海峡旅游圈”

2015年漳州市着眼两岸乡村、宗教、研学等领域，拓展漳台旅游交流互动渠道，开展主题活动、联合营销、行业协会交流等多形式合作，推动漳台旅游产业深度合作，助力“环海峡旅游圈”的构建，营造两岸共同的旅游市场。组织乡村旅游所在地村书记或村主任赴台专题培训，重点学习借鉴台湾乡村旅游产品体系建设的先进经验，提升漳州乡村旅游项目策划创意与经营管理水平；漳州中国旅行社成为赴台游组团社；天福茶博物院、石雕园成为全省首家闽台修学旅游体验基地，设计推介漳台文化观赏游、台胞祖地寻根游、宗教朝圣体验游等涉台旅游精品线路，打造亲情、乡情、感情之旅；长泰县闽台乡村旅游试验基地规划落地、海峡两岸（漳州）休闲农业项目对接会、东山关帝节等涉台文化旅游节庆活动，漳台同名村镇续缘之旅活动等，两岸旅游往来愈加密切。2015年全市累计接待台湾同胞18.85万人次，较上年增长12.5%，占入境客源市场的比重为43.5%，较上年扩大了3.1个百分点，为拉动入境旅游市场增添强劲动力。