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中国网 时间:2026-07-14 12:06
中国网财经7月10日讯 7月8日至10日，由中国互联网协会主办的"2026(第二十五届)中国互联网大会"在北京国家会议中心举行。本届大会以"智启新程·融创未来——以数智合力谱写'十五五'发展新篇章"为主题，汇聚行业领袖与前沿企业，共探数字经济的未来图景。在9日举办的“AI赋能数字消费新生态论坛”上，来自美团、遥望科技、猿辅导、T3出行等企业代表齐聚一堂，围绕AI技术在数字消费领域的应用与创新展开深入探讨。遥望科技副总裁余龙以《AI重构直播电商：从流量红利到内容资产的确定性增长》为题，分享了其对直播电商行业趋势的深度洞察及遥望科技的实践探索。
余龙在演讲中开宗明义地指出，直播电商正在经历一场底层逻辑的根本性切换——过去靠流量驱动增长的模式正逐步让位于靠内容资产驱动增长的新范式。"行业的核心问题，已经从'卖货'变成了'经营'。"余龙坦言，"过去直播电商拼的是'一场仗打得漂不漂亮'，现在拼的是'打完之后阵地还在不在'。"
在他看来，行业正呈现出三个具体而深刻的变化：其一，流量竞争日趋白热化，单纯依靠"投流换GMV"的模式已难以为继；其二，品牌诉求发生显著转变，从关注单场销量转向注重长期经营与复购率；其三，大促节点的价值逻辑正在重塑——"618卖完了之后，第二天我们能跟消费者聊点什么？"基于这一系列变化，余龙给出明确判断：流量红利正在收窄，内容资产时代已然到来。
余龙进一步阐释了"内容资产"的完整定义——即可持续复用、持续分发、持续转化、持续沉淀人群的内容资源。它涵盖素材资产、IP信任资产、人群资产、投放资产和经营资产五种形态，构成了企业在新竞争格局下的核心壁垒。他强调，AI在其中的角色并非替代人力，而是让团队中每一位"老师傅"的经验转化为整个公司共享共用的"系统能力"。
目前，遥望科技依托自研的遥望云AIOS、CarysCloud等AI系统，已构建起覆盖直播电商全链路的自动化、标准化运营体系。余龙将AI在直播电商中的应用拆解为洞察、匹配、生产、分发、沉淀五个关键环节，使内容生产从"手工作坊"升级为"智能工厂"。
分享中，余龙还以三个具体案例展示了遥望科技的实践成果。在新消费品牌孵化方面，遥望与黄子韬共创的个护品牌"朵薇"自去年5月18日正式发布以来，累计GMV已突破8亿元，复购率达58.57%；与徐艺洋共创的轻首饰品牌"木木恩星球"成立仅8个月，GMV即突破5000万元，复购率超过70%。"当IP不再只是'流量入口'，而是深度参与品牌建设，它的价值就不再是一次性的曝光，而是长期的品牌资产。"他表示。
在短视频与直播的协同效应上，余龙指出，短视频已不再是直播间的简单"前菜"，而是直接承担了场景种草、产品解释和人群筛选的前置成交动作，越来越多的消费者在进入直播间之前就已完成了下单决策。今年618期间，遥望多个品牌案例中，短视频引流成交占比已达到五成以上。
此外，遥望还在明星素材母带业务上进行了创新升级，将明星合作从"一条视频、一次曝光"升级为一套可持续分发、持续投放、持续转化的"内容资产"。"明星合作不再是'拍一条视频'，而是'搭一套内容资产的产线'。"余龙表示，遥望的目标是将IP的人格资产与情感资产，转化为品牌可被商业验证的内容资产。
演讲最后，余龙阐明了遥望科技的战略定位——做内容资产时代的增长基础设施。他总结道："流量红利时代，增长来自平台给你的流量；内容资产时代，增长来自品牌自己沉淀的内容、信任和人群。流量是借来的，内容资产才是自己的。从'借水行船'到'挖井蓄水'，这就是直播电商下半场发展的最大趋势。"在AI技术与数字消费深度融合的当下，遥望科技正以系统化、智能化的内容资产运营能力，为直播电商行业探索出一条从流量依赖走向价值沉淀的确定性增长路径。
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