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未知 时间:2017-05-18 19:56
5月16—18日，2017年国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京举办。此次盛会以“经典，营销未来”为主题，精彩纷呈。企业界、营销界、广告界、媒体界、国际人士等多领域专家汇聚一堂，代表行业“预报”趋势，发出2017年品牌营销的最强音。久其数字传播副总裁、PandaMobo创始人李蕾受邀出席颁奖盛典并在国际创享节上发表了主题演讲，阐述以数字化出海为关键的品牌新思维。
李蕾指出，2017年是品牌全球化迈进的关键时刻。作为“互联网+”出海平台的掌舵人，李蕾对中国品牌出海环境有着更敏锐的洞察，他认为，海外消费者对于产品的选择正变得更宽泛，更能客观评估产品的质量。由于中国品牌自身的提升，在国际消费者眼中质次价低的形象已经发生很大改变，认可度不断提升。市场格局在向有利于中国品牌的方向发展，中国品牌出海也正在明显提速。
李蕾对不同行业品牌出海的现状进行了分析。数据显示，目前比较热的出海类别是手机游戏和消费电子。成熟品牌多数海外的认知表现不错，但是与国际知名品牌相比还存在差距。互联网驱动品牌进入海外市场较晚，但认知度迅速提升，与当地品牌差距较小。相比较而言，互联网+的品牌驱动力正不断上升，互联网驱动的品牌发展潜力更大。
对于出海品牌如何在激烈竞争中拔得头筹，李蕾提出了自己的见解。他认为，品牌出海脱颖而出的关键是新数字营销。数字营销带给品牌主更多的机会去与他们的目标用户沟通和交互，尤其是海外新媒体，已经将品牌体验与交易之间的距离无限拉近。借助数字传播的独特优势，品牌推广中可以抓住每一个与消费者的接触点，将品牌影响力最大化，以最高效的方式将品牌体验转化为实际交易。
李蕾进一步指出，数字只是渠道和工具，而大数据才是目的和价值。再好的数字，如果不能有效和用户需求对接，也很难实现自身价值。大数据将从新媒体大数据挖掘、全球本地化运营、一站式整合营销、创意动态化设计四个方向颠覆数字营销服务。通过运用大数据采集、挖掘和分析技术，能够实现信息的智能化生产、传播和匹配。
在现场，李蕾提出了品牌出海建设四步走战略。他指出，企业在创办之初就应树立全球化目标，并预先构建必要的基础架构。新媒体是品牌出海的重要渠道，要连接主流海外媒体，寻求最佳投放方式，追逐和创造海外热点，引爆品牌势能。出海品牌必须立足本地，完成全球本土化。为了获得及时、深刻的市场洞察，企业需要学会将决策权下放到本地。品牌主还需要借助专业技术，通过数据洞察与分析精准接触目标族群，转换点击率为成交率，使数字营销效益最大化。
李蕾分享了久其数字传播在品牌新思维和数字传播方面的做法和经验。久其数字传播自成立以来，着力实践营销智能化，使得传播更科学、更有效。久其数字传播充分利用久其大数据优势，致力于打造数字传播和大数据相结合的双基因产业链，以比肩全球知名数字传播集团为最终目标，为品牌营销提供全球全渠道一站式数字传播服务。年初上线的业内首个海外新媒体营销˙综合服务平台——PandaCompass，是营销智能化的实践之一。该平台将Facebook、Twitter等海外主流媒体的数据打通，可以轻松管理所有海外新媒体账号，一站呈现多平台运营成效，最终会形成完整的中国出海B端新媒体生态链，今后的出海之路会更加清晰和高效。
李蕾的现场演讲凝聚了一个互联网人对数字传播的深度理解和思考，虽无慷慨激昂之语，但不乏真知灼见，在主会场引起了强烈共鸣。
在此次第17届IAI国际广告奖评选中，PandaMobo的“出门问问ticwatch2众筹案例”从海内外近2000件参选作品中脱颖而出，斩获大数据营销类铜奖。该案例曾创下中国公司在北美Kickstarter众筹金额的最高记录。
据悉，第17届IAI国际广告奖对于金奖、银奖和铜奖有着严格的比例参考，从初审到终审，金奖、银奖和铜奖占全部报送作品的比例分别为1.5%、3%和6%，获奖比例达到新低，这从另一个角度说明IAI国际广告奖的评选之严、最终成绩来之不易。
2017IAI国际创享节由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办，是中国品牌营销的盛会。IAI国际广告奖已经走过17年，在业内具有广泛的影响力和知名度。
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