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海峡经济网 时间:2019-09-04 10:52
9月3日，“新鲜十足，博出头彩——2019西瓜视频&剧星传媒福建VIP客户中秋私享会”在厦门举行。西瓜视频商业化总经理黄艳、剧星传媒执行总裁俞湘华、西瓜视频营销全国负责人陈鄂、西瓜视频内容营销总监马新出席活动，围绕行业动向、内容生态、营销思路等维度展开探讨，为深耕精品内容、实现营销品效协同提供创新思路。
洞察行业变迁，布局品效协同
经济增速放缓、下沉市场爆发、渠道日益细分……当下，整体环境正在不断迭代，媒介格局也呈现出新趋势。
面对行业的新趋势，西瓜视频商业化总经理黄艳谈到，创新与活力是西瓜视频的标签。作为国内领先的PUGC视频平台，西瓜视频整合直播、综艺、短视频、vlog等视频消费内容，寻求创造多元价值。未来，西瓜视频将不断探索，带来更多创新的精品内容。
剧星传媒执行总裁俞湘华表示，品牌营销愈发“年轻化”，并且在技术驱动下越来越以“用户”为核心。由此，以消费者为核心的品效协同营销得到广告主的广泛认可。“一直以来，剧星传媒着力于打造‘品效协同’的核心驱动力，并携手巨量引擎，服务众多品牌类、效果类客户，从而推动营销创新发展，赋能品牌持续增长。”
具体而言，剧星传媒通过探索内容营销，实现高创新力的品牌营销布局，并打造了巨效科技，专注提供以短视频信息流为特色效果营销服务。“没有效果的品牌广告走不长，没有品牌的效果广告不长久”。俞湘华说，通过品牌+效果的双引擎，剧星传媒持续释放品牌营销新动力。
突破内容边界，博出新鲜价值
作为国内领先的PUGC视频平台，西瓜视频在移动视频领域持续探索，以创新内容赋能品牌多元价值。西瓜视频营销全国负责人陈鄂介绍到，西瓜视频聚焦优质精品内容，聚合PGC+OGC+UGC的圈层文化，打造以独特、专业、价值、多元为关键词的内容生态。借助玩法协同、场景打通、内容分发等形式，西瓜视频点亮了字节跳动视频生态，成为精品内容的发电场。
陈鄂还谈到，西瓜视频深耕精品内容，打造精品影响力，并通过圈层渗透力、用户共生力、流量驱动力，建立起西瓜视频独特的创新营销力。
聚焦精品内容，点亮C位营销
怎样通过优质内容赋能品牌营销价值?西瓜视频内容营销总监马新介绍了西瓜视频的内容生产之道。
马新指出，用户习惯正在改变。他们追热点的周期变短，注意力呈现碎片化，很容易被“种草”。对于品牌而言，他们正面临全新的营销痛点，如何通过高质量、创新性的内容吸引用户，帮助品牌与用户之间实现深度连接，是品牌营销中的关键点。
为了助力品牌视频营销，西瓜视频打出精品短内容的生态布局，以快速迭代的内容布局，高密度的信息渗透，高度定制的内容共创，带来更优质的方案。在具体的营销实践中，西瓜视频则围绕垂类破圈、多维分发、生态共创三方面来发力，突破用户层壁垒，使品牌有效地影响用户心智，让内容营销更具穿透力。
多元的传播环境，使得广告形势瞬息万变，唯有不断革新认知，才能抓住营销新增长点。最后，剧星传媒助理总裁高利萍、利洁时·桂龙药业品牌线负责人黄志龙、安踏品牌服务性采购部总监段旭、西瓜视频营销全国负责人陈鄂围绕视频行业新机遇展开探讨，分享各自的真知灼见。
由左及右：剧星传媒助理总裁高利萍、利洁时·桂龙药业品牌线负责人黄志龙、安踏品牌服务性采购部总监段旭、西瓜视频营销全国负责人陈鄂
西瓜视频用创新打造“新鲜十足”的营销新玩法，积极助力品牌赢得营销下半场。未来，西瓜视频与剧星传媒也将携手同行，持续释放营销吸引力，打造更多营销精彩案例。
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