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海峡经济网 时间:2019-06-12 10:57
近几年线下营销愈来愈火爆，随着6.18年中狂欢大促临近，各大商场及品牌也蓄势待发。端午小长假这几天，记者走访仓山万达广场发现，相比线上年中狂欢的全民参与，线下商场更是铆足了劲，花样玩起创意互动营销，纷纷赶在618活动前打造一波线下的购物狂欢热潮。
据悉，福建万达购物狂欢节在5月底就已拉开序幕，九城十六家万达广场共同打响第一波年中营销大战，联动了史上规模最多的品牌商家参与，这场集购物、美食、娱乐、休闲生活为一体的年中狂欢盛宴，吸引了大量消费者前往商场体验购物。
随着端午小长假的到来，市民朋友们逛街购物的热情更盛，万达购物狂欢节也因此同时迎来又一波线下营销热潮。记者前往仓山万达广场发现，端午节期间，商场逛街人群络绎不绝，各大品牌快闪活动现场更是人头攒动，安踏“霸汽疯潮”主题快闪、“熊出没”熊粉见面会、哆啦A梦主题网红店、可口可乐冰霜一夏快闪店、特卖场等一系列营销活动燃爆全城。
安踏“霸汽疯潮”联名快闪人气爆棚
安踏仓山万达店新店开业，安踏借势玩起了创意快闪，用跨界联名引爆现场热度，宣扬潮流态度。此前安踏联手可口可乐与中国传统文化的现象级IP故宫文创，推出了各具特色的联名款，在此次“霸汽疯潮”主题快闪中特设“要疯”、“可口可乐联名系列”“冬奥特许产品故宫特别版”三大主题区，将带有文化潮流态度的品牌形象传递给新世代消费者。
记者随机采访现场消费者了解到，市民张先生表示，自己一直是安踏的忠实粉，同时也非常喜欢故宫文创产品，听说安踏与故宫文创推出联名款后，就立马入手了一双，并表示安踏产品越来越潮，越来越国际化，未来也会继续支持国潮国货。
安踏快闪店现场除了品牌形象、潮流态度的传递，还通过一系列创意互动拉近与消费者的距离。妙趣横生的游戏互动体验吸引不少市民热情参与;三大主题自拍区则引发顾客争相拍照发朋友圈;精彩的T台秀、花式篮球及街舞表演则嗨翻全场，安踏此次花式快闪可谓赚足了消费者眼球。
“熊出没”熊粉见面会欢乐互动
“厦门方特熊粉见面会”同样空降仓山万达广场，伴随这一代儿童成长的超级动漫IP熊大熊二吸粉力十足，活动当天吸引了不少小粉丝疯狂打call，家长们纷纷带着小朋友们与熊大熊二近距离的欢乐互动，合影留恋。不少小朋友还化身小画家，参与到画下“我心中的方特熊出没”活动环节，最终获得精美奖品。
另外，哆啦A梦主题网红店、可口可乐冰霜一夏快闪店等活动现场同样人满为患，不少市民慕名而来。当然，在如今线下营销热潮日益同质化的态势下，难免让受众产生视觉及体验疲劳，品牌方应更加注重线下营销能否玩出创意，这也决定了这场活动的成功与否。
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