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海峡经济网 时间:2018-09-15 18:42
80后淘宝店主沙果儿没有想到，自己因为养猫而开始在淘宝上做起的室内猫家具，有一天竟会成为淘宝上一众特色店铺的代表亮相造物节。正在西湖柳浪闻莺举办的淘宝造物节上，沙果儿在萌市里搭起了一个“一体式喵屋改造家”，里面放着新款猫树、猫沙发等猫家具。她还在现场做起淘宝直播，让那些无法来到造物节现场的人也能边看边买。
图说：沙果儿在造物节萌市搭起了“一体式喵屋改造家”
在淘宝上，像沙果儿一样追求原创和个性的年轻人还有很多。本届造物节，他们中的一些“造物者”带来了200多个脑洞大开的原创品牌和背后“梦想成真”的故事。
古老乐器独创融合中国五声调式的拇指琴、科幻迷的后花园“星之所在科幻书店”、专卖Lolita洋装的cosplay店铺、一张纸折好却可以永不落地的纸飞机……这些看似天马行空的小众爱好，却有着众多拥趸。正如马云在微博上号召大家带着孩子去看未来的创意制造时所说的那样，造物节“打开了我们的想象力”。
从曾经“圈地自萌”的小众圈子，到数以千计特色市场的塑造，淘宝对年轻人个性和创造力的尊重、鼓励和赋能，正创造出一个个“凶猛”的新物种。围绕这些特色市场又形成了一个个粉丝社群，人们在社群里分享价值观，获得认同感。
而那些脱颖而出的“凶猛”物种，也通过造物节的舞台，充分施展自己的创意与热情，进一步将更多年轻人聚集在淘宝上，以此循环往复，最终形成了淘宝独有的“小而美”的特色市场生态。
放大店铺特色，“造”出更多小而美的新物种
继首届造物节在上海举办之后，之后两年的造物节又回到了杭州，今年更是放在了杭州地标性景点—西湖举办。从现代化气息浓重的国际大都市到精致的江南水乡，从3000平方米的上海世博展览馆到风景秀丽的西湖边，选址的变化让今年的奇市江湖多了一丝烟火气，变得更加草根，也更加尊重个性的差异。
图说：本届造物节举办地西湖柳浪闻莺
从选店标准上看亦是如此。这届造物节，入选的200余家店铺更加细分和小众。店铺销量和规模不再是评判标准，有些店铺可能开店时间不长，但最终凭借着自己店铺的特色入选。
例如西子猫猫IP周边产品的官方淘宝店“萌界Moegee”，尽管店铺等级不高，但西子猫猫周边的创意和在年轻人中间的影响力，还是让它成功入选本届造物节。还有公益店铺“瓶行宇宙的美好商店”，店铺商品种类不多，但它所倡导的环保生活方式却让其在众多店铺中脱颖而出。
从造物节的版块划分上看，两年前第一届造物节时，依据科技(Technology)、艺术(Art)和原创(Originality)划分了“TAO”三大板块，这奠定了造物节的基因;2017年则在此基础上，分裂出了东市、西市、北街和南街四大板块;到今年，现场更将出现诸如二次元、宠物和非遗等多个细分领域展区。
显然，造物节正有意识地将更多展现机会留给“新人”和新领域，而这背后，是越来越多“小而美”的特色店铺、特色市场，正在淘宝的多元生态里发展壮大。
“铲屎官”诞生萌宠经济，小众爱好也能做成大生意
若非因为养了只猫，拥有海外留学经历的80后女孩沙果儿，或许早已在传媒行业干得风生水起。每天穿着正装和高跟鞋进出写字楼，才应该是生活常态，而不是像现在这样每天裹着家居服，在客厅一边撸猫一边设计。
2009年，刚毕业的沙果儿为了排遣独自生活的百无聊赖，从小爱猫的她在新家也养起了一只猫。她想找一些像猫爬架、猫床等猫咪专用家具，但在9年前，国内的宠物家具市场几乎是一片空白。
沙果儿开始在猫咪论坛上向其他“铲屎官”求助，不料却发现，这竟是“铲屎官”们普遍都有的困惑。对这方面的兴趣和前景的看好，让沙果儿毅然辞职，在淘宝上创起了“CatS原创室内精品猫家具”品牌，一做就是九年。而这次参加造物节，她希望能够把自己的原创品牌打出来，让更多像她一样的爱猫人士能够买到高品质、原创设计的猫家具。
因为爱好在淘宝上开店，而淘宝所营造的创业基础设施，对于年轻人来说也非常友善。比如，淘宝的“千人千面”技术，能够帮助小众文化精准触达到受众;而在运营方面，淘宝推出了淘宝直播和微淘等方式，使得店铺与消费者间的关系更加紧密，阿里巴巴最新财报也显示，到今年六月，淘宝直播上的活跃用户同比增长了100%。
将自己的爱好做成生意的，还有资深科幻迷李一。在开淘宝店之前，李一只是名满载科幻梦想的资深科幻迷。29岁前，在外企工作的李一和大多数白领一样，也对未来感到迷茫。但将近而立，他开始意识到如果再不尝试自己喜欢的事情就晚了。于是他毅然辞职，带着仅有的几千元店铺启动金从科幻世界杂志社购进了11箱书。
图说：造物节“星之所在科幻书店”展位
10年间，李一的淘宝店铺“星之所在科幻书店”从一家原本平凡的小书店，茁壮生长为拥有上十万粉丝的店铺，并成为淘宝唯一一家五皇冠幻想类书店。不少到店顾客反馈：“星之所在充彻着浓厚科幻氛围，来到这里似乎是去老朋友家窜门。”而在成群结队的“老朋友”陪伴下，“星之所在”不断壮大，今年再度成为入驻杭州西湖淘宝造物节的特色店铺。
在淘宝平台的各个文化圈层中，消费者之间、消费者与店铺之间已经形成了紧密的情感连接与价值认同。有了这样一个平台，年轻人也看到了梦想照进现实的可能。
从“二次元”到凶猛新物种，小众文化破壁
二次元作为许多年轻人喜爱的小众文化，今年造物节也汇集了不少相关店铺，其中最萌的可以算是杭州文化旅游IP“西子猫猫”了。
图说：造物节上带来西子猫猫的“萌界Moegee”店铺内
把“结棍”(杭州话：强壮)、“来赛”(杭州话：厉害)这样的杭普话，配上可爱的猫猫形象印在各种产品上。今年年初，在杭州一些著名的寺院出售的“西子猫猫”Q版烧香袋、护身符、明信片等
周边被抢购一空。造物节上，西子猫猫的店铺“萌界Moegee”，又带来了印有猫猫图案的便利贴、手账本，甚至还有桂花糕、饼干等，让人爱不释手。
这一IP背后是来自杭州的一个创意团队T.C.studio，设计师以90后为主。团队负责人介绍，以前西湖景区文创产品同质化严重，没有主题性。西子猫猫的出现，就是想统一形象。符合年轻人审美的设计，再融合中国祈福文化和杭州本土文化，“西子猫猫”IP很快刷爆了各大网络平台。这个以“萌”为设计理念的产品，很好地洞察了年轻人的消费需求。
另一个亮相造物节的二次元店铺“Puppets and Doll”，以Lolita洋装、崩坏人偶和古典人偶为主，在大众所熟知的萌系日漫二次元世界里，显得更为小众和独特。
但是，小众并不代表着冷清。数据显示，从2017年开业至今，“Puppets and Doll”在淘宝上已累计吸引粉丝超17万，仅用短短一年时间，便成为二次元市场中一名强有力玩家。
取得这样的成绩，一方面是品牌创始人华山此前在各个渠道积累的一群相对核心的粉丝;另一方面，淘宝头条、淘宝直播、微淘等创新产品和技术，为商家和粉丝提供了互动机会，进一步培育和扩大“新物种”的用户市场。
对于参加此次造物节，华山很是兴奋。她丝毫不担心这样的小众文化在走向大众时，会面对外界更多的议论甚至是质疑，“所有到你店里来买的，就是喜欢你东西的人，其他都没所谓。如果因为一大批人涌进来而改变了什么，那只能说明我们自身还不够强大。”
对于“Puppets and Doll”这样在淘宝上诞生的凶猛“新物种”来说，一年一度淘宝造物节，便是一个由它们“自发、积极”聚集的文化与创意营地。华山相信：“年轻人需要有一个自己宣泄情绪的地方，他们其实有强烈的想要表达自我的一个需求，他们想要做一些符合自己感受的事情。”
最新数据显示，淘宝上已涌现出大码女装、改良汉服、手办服饰、二次元、儿童家具、小户型家居、男士彩妆、孕妇彩妆、国外零食、编程玩具等 2000个特色市场。通过造物节，更多的特色商家们从幕后走向台前，让自己所代表的小众文化“走出去”。
从个性化的回归到对消费者需求的聚焦，再到粉丝的聚合效应，造物节即将亮相的“小而美”商家也将构成淘宝未来商业发展的动能。同时，各个文化圈层在造物节上相互碰撞，也能让更多有创造力的年轻人看到淘宝对个性与创意的赋能，引导他们在丰富多元的生态里，创造出更多的“小而美”。
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