明星跨界做产品的不在少数，其中也不乏有口皆碑的品牌，而究其根本，其最重要的生命力还在于产品自身。明星自带流量，因此产品初上市便会引来较多关注，但是这份关注也意味着产品必须优于市面上的其他同类产品，才能持续吸引消费者。下面便一起来盘点一下成功案例。

　　贝嫂自创服装品牌："维多利亚·贝克汉姆"

　　2015年，Glamour 颁发了第 25 届“年度女性大奖”，贝嫂以设计师的身份获奖。事实上，这并不是她第一次凭借设计师身份获奖。

　　维多利亚·贝克汉姆(Victoria Beckham)，1974年4月17日出生于海特菲尔德，英国歌手、时尚设计师。

　　1997年，她成为流行组合辣妹合唱团的成员之一。2006年，维多利亚担任品牌首席设计师，创建品牌DVB。2011年，维多利亚首次获得了英国时尚品牌最佳设计师奖。

　　维多利亚·贝克汉姆 (Victoria Beckham) 自身的名气加上独特的设计风格，让许多女明星们都选择穿维多利亚·贝克汉姆 (Victoria Beckham) 的女装参加许多盛大典礼以及时尚活动，红毯和杂志大片中从不乏其品牌女装的身影，而维多利亚·贝克汉姆 (Victoria Beckham) 的特色包袋和It girl太阳镜也为其品牌吸引了相当大的人气。

　　周杰伦 & PHANTACi

　　PHANTACi是由周杰伦与好友Ric于2006年共同创立的潮流品牌，俩人各自发挥自己的领域专长，由杰伦提出概念，用Fantasy与Phantom组建了PHANTACi一词。店内的装潢出自台湾室内设计师之手，用低调华丽的概念打造出全新完美的PHANTACi，希望呈现给顾客与众不同的Image。周董的影响力再加上创意总监RIC的设计理念，使该品牌得到了很多年轻人的喜爱，且已经在台中开设了分店PHANTACi T.C.C。

　　“上上签”之于薛之谦

　　很多人印象中的薛之谦，就是2005年《我型我秀》亚军，有一首《认真的雪》曾经很红，但之后从大众视野淡出，虽然发过几张专辑，但影响不大。后来微博兴起，薛之谦摇身一变成“段子手”，凭借原创段子“吸粉”，但依然改变不了大众对其“过气歌手”的印象，很多圈内人都知道虽然在歌坛发展没有如预期，但薛之谦的副业经营还是颇为顺利，“薛老板”的连锁火锅店和女装品牌店都实现了高速扩张。

　　薛之谦早前受访时也坦言做唱片自然没有做生意赚的多，自己做生意是为了“养音乐”，2011年年底，火锅店赚回来20万就被他拿出16万为自己的新歌买广告。薛之谦受访时透露决定开始做火锅店的时候，他手里有60多万的积蓄，卖掉一套房子，和合作伙伴共同投资了400万开了一间“上上谦串串香火锅”店，亲自选厨师甚至亲自端盘子，不少食客都在网上分享店中看见薛之谦亲力亲为的场景。目前在上海已经扩张到了5家店，每家店面积都在600平方米左右。

　　ah喷雾：海洋精华 内调外养

　　ah来自于黄晓明和angelababy婚礼的简称，由最初商标中百花齐放的环绕，到大自然给予我们新鲜水源滋润万物，生生不息。ah打造“内调外养”的品牌理念，希望内外双重呵护每一个人的健康状态，致力于提供健康、便携的生活方式。

　　ah喷雾首场曝光于爱奇艺奇秀星秀之夜，得到许多行业内护肤专家及媒体关注。随后ah 联合奥迪、广发银行、美妆心得、美人妆等强势品牌及垂直平台，进行精准化用户体验，得到许多粉丝的热拥。

　　ah小粉钻作为主打喷雾，提取智利深海巨藻的天然保湿因子，能增强肌肤锁水功效。并由洛可可全力打造!12剖面的皇冠造型和钻石切割的形式给予修长的瓶身增添了点睛之笔，由独特的轻奢梦幻粉作为ah品牌颜色的标签。且瓶口尺寸采用国际通用标准。科技与梦幻的结合，展现女性水盈饱满的肌肤和水漾动人的魅力，使智利深海辐射着粉色的光芒!

　　STAY REAL的去“阿信化”

　　提起STAY REAL，五月天的歌迷肯定知道。 STAY REAL是乐团主唱五月天阿信与其高中同学知名插画家的不二良所创立潮人品牌，自2007诞生到如今成立的9年时间，其实体直营门店从台北、香港、东京一路到新加坡、上海、北京、广州等亚洲重要城市，已经突破50间。

　　STAY REAL的走红粉丝效应无疑是重要的一环。通过五月天强大的公众影响力让品牌被更多人知道和关注，不少五迷产生哪怕“即使不买也可以去看一看”的心理，让STAY REAL拥有了一波最强有力的自发宣传群体，这为主流消费群体的到来打下了基础。在品牌的成长的过程中，阿信已经成为品牌的重要烙印，但STAY REAL如今却在走向去“阿信化”的过程中。

　　去“阿信化”并不是割离与阿信的关系，而是希望通过产品和设计本身让消费者产生品牌认可度，避免消费者以明星周边品牌来定义STAY REAL，为此STAY REAL做出了多方面的努力。

　　STAY REAL从品牌成立至今极少让阿信为品牌活动站台，近年来也逐步开始启用明星代言人，如金曲奖最佳乐团大嘴巴、人气韩团FTISLAND、型男摇滚乐团CNBLUE等，进一步扩大品牌知名度的同时也逐步跳出“五月天阿信品牌”的刻板印象圈。

　　本文来源：中国网

　　http://lohas.china.com.cn/salon/tuijie/2017/0616/30654.html