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海峡经济网 时间:2017-06-02 21:05
伴随着AR技术的不断提升，虚拟与现实的隔阂逐渐消融，AR试妆的出现也为美妆业带来了颠覆性的改变。越来越多的彩妆品牌、传统媒体开始尝试AR或与美妆app合作进行跨界营销。
如何让彩妆实现线上和线下、虚拟与现实的无缝衔接，我们或许可以从美妆相机上得到启示。
传统媒体正通过AR直接触达年轻受众
今年520期间，人气杂志《时尚COSMO》携手美妆相机举办了粉色系口红试色大会，为用户推荐恋爱季必备的口红单品，用户能第一时间在美妆相机上通过AR试妆体验杂志热推的大牌口红，如果试色满意的话可以直接一键购买。
而早前知名时尚杂志《ELLE》也和美妆相机联合发布过《2016年度美妆报告》，权威解读美妆流行趋势。报告显示，用户AR试妆购买的意愿不断提高。
这些合作正传递出一个讯息：传统时尚媒体正在通过更年轻、更直接的方式接触时尚用户。
在内容为王的移动互联网时代，优质的美妆内容是美妆app不可或缺的资源。美妆相机最初受到用户热捧，就是源于其精准的脸部识别效果和多样化的潮流妆容。
美妆相机推出的特色妆容，已经成为彩妆界重要的流行风向标。如结合万圣节、圣诞节特色推出的节日妆容，以及与巴黎欧莱雅、兰蔻、BOBBI BROWN、Pony等知名彩妆品牌或彩妆达人合作打造的独家妆容，个个都是刷屏爆款。
完整美妆生态链为营销提供更多可能
除了特色妆容以外，美妆相机还提供虚拟上妆、美妆教程、妆品试妆、一键购买等多样服务。比如在美妆频道里，变美志、美芽、抹茶美妆等热门美妆社区的入驻，让美妆相机实现了优质美妆内容的聚合。由此，美妆相机逐渐构建出一条完整的美妆生态链。对于彩妆品牌来说，这条生态链就是最佳的品牌推广平台。
自2016年7月份，美妆相机推出试色功能以来，聚集品牌包括兰蔻、雅诗兰黛、GIORGIO ARMANI、BOBBI BROWN等30余个国内外一线品牌，入驻超300个的SKU。美妆相机AR试妆功能中，最高试色量单支产品系列超过180万次，全系列试色总数超过千万，并实现约13%的电商导购率。
在这个“无跨界不营销”的时代，与美妆相机合作的品牌跨度也越来越宽。玛丽黛佳和肯德基联合在美妆相机上推出的定制AR妆容，就是美妆、美食、科技三方异业合作的典型案例：
用户只需要打开美妆相机主页面，选择实时美妆，在HOT&个性分类里，选择“粉酷”的主题妆容，就可以在虚拟场景中选择玛丽黛佳的唇膏进行AR试色，炫酷的彩妆效果搭配肯德基可爱的动态草莓冰淇淋花筒图案，让整个妆容俏皮十足。美妆相机上趣味十足的AR特效妆容，满足用户好奇心的同时，让用户获得了绝佳的使用体验。三方品牌的合作还从线上延伸到线下，进驻上海草莓音乐节，建立PINK COOL 灵感体验区，再度扩大品牌传播效果。
AR互动将IP效应最大化
随着粉丝经济的繁荣，美妆达人开始越来越受到品牌的青睐，而AR试妆则成为连接品牌、网红和消费者用户的最佳桥梁。比如拥有百万粉丝的时尚美妆达人Wiwen_wen在微博上向粉丝推荐用美妆相机AR试色功能来体验植村秀柔雾唇膏。粉丝在美妆相机上可以直接体验并一键拥有明星、网红同款单品。
早在去年，美妆相机也曾与巴黎欧莱雅发起“一键染发宋佳色”活动，时髦大王宋佳也在微博上号召粉丝一起参与染发试色。
除了明星、网红IP的合作，美妆相机还先后与《欢乐颂》、《绑架者》等热门影视IP合作，推出基于影视剧情的特色妆容和引爆社交圈的H5活动等。
随着AR技术的不断提升，美妆和科技的融合将越来越紧密，美妆相机也将给美妆界和用户带来更多的惊喜。
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