除了聊天、斗图，表情包还有什么妙用？你可能都想象不到，在淘宝上，表情包等创意IP已经成了产业集群转型升级的最新“神器”。像日常最普通的纸巾，经过淘宝二次元店铺“歪瓜出品”的创意改造后，卖出了一个月超百万包的惊人成绩；而去年网上流行的“冲鸭”表情包，更借由“歪瓜”设计的创意鸭鸭包，让佛山一家小型毛绒玩具厂的收入一下翻了一倍。
 
5月8日，阿里巴巴发布新国货计划，将协助全国1000个产业集群全面数字化升级。淘宝行业事业部负责人凯芙表示：“我们正在用非常‘淘宝’的方式，给各地的产业集群带去实实在在的改变。”而像表情包等创意IP的跨界授权，正是这种“淘宝方式”的突出代表。
 
一入淘宝，表情包就成了宝。与“歪瓜出品”合作了近四年的福州纸巾品牌“手心缘”负责人林小虹就给记者算了一笔账：平均来看，有创意IP授权的纸巾能在价格提高20%的情况下，做到销量也涨三成，总的算下来一年能多挣近60%，真正走出长期困扰纸巾行业的“低价低质竞争”怪圈，迎来产业集群的升级与新生。
 
90后大学生在淘宝用创意让纸巾变“网红”
 
近年来，纸巾行业的“价格战”愈演愈烈，很多来淘宝找IP跨界合作的纸巾厂对此都深有感触：十几块钱甚至能买三四十包纸巾，“低价怪圈”下产品质量可想而知。但淘宝上的年轻人却用创意设计、IP跨界的方式，为纸巾找到了一条新路，涌现出一大批像“歪瓜出品”这样与产业集群紧密结合的创意IP店铺。
 
“歪瓜出品”是福州90后大学生胡栎伟创办的淘宝二次元店铺，以创意设计著称。早在2015年他们就想到了把创意设计和纸巾、湿巾结合的点子，最早把“套套”的外包装应用在湿巾上，跟消费者开了个小小的玩笑，在单价是同类产品16倍的情况下依然引爆市场，推出的第一个月就卖了一百多万元。
 
这款创意产品很快引起同在福州的纸巾品牌“手心缘”的注意。负责人林小虹特地买了这款“套套湿巾”来研究，还专程去拜访了胡栎伟，一起讨论如何把更多的创意IP与纸巾、湿巾产品融合。随着表情包在网上的流行，把表情包IP印上纸巾成了他们的新尝试。2018年，“手心缘”把“歪瓜”自己的形象印在湿巾上，很快也实现销量翻番。
 
林小虹表示，这样的创意为他们找到了新的消费群体，很多年轻人会特地上淘宝来买有IP、创意的纸巾、湿巾，尤其在三四线及以下地区，创意产品的增长也特别显著。
 
表情包入淘成“宝”，创意成产业升级新“神器”
 
有了这样的合作经验，“手心缘”等纸巾厂对于创意IP跨界的兴趣更加浓厚，通过淘宝，他们联络到了更多的IP方，正在开发更多的新产品。而“歪瓜出品”也通过淘宝和更多的纸巾厂取得了联系。
 
2018年8月，“歪瓜出品”在淘宝天天特卖的牵线下，和纸巾品牌“聪妈”合作开发了一款“表情包抽纸”，用获得授权的“如果历史是一群喵”IP来重新设计抽纸的外包装，一个月就卖出了100万包。此外，他们的另一款“躺倒鸭”抽纸，推出至今八个多月里，工厂追加下单了近10次后，销量依然火爆。
 
事实上，表情包等创意IP的魔力正在覆盖更多产业集群。像佛山的一家小型毛绒玩具厂，在遇到淘宝之前，一直做出口玩具的代加工，利润不高量也不大。几年前“歪瓜出品”想做一款“颜文字”的创意毛绒玩具时，通过淘宝找到了他们，让这家小型工厂发生了巨大的变化。合作几年下来，收入一下翻了一倍，去年更是借着“冲鸭”表情包大火，推出创意“鸭鸭包”引爆市场。到今年，这家毛绒玩具厂的老板还回老家湖南盖起了小楼房，日子过得越来越红火。
   
淘宝在国内率先推动建立了淘宝二次元跨界平台,构建了从设计、授权到生产的完整产业链,让二次元IP与更多淘宝商家对接,孵化出源源不断的二次元IP，并形成特色市场，更和传统产业集群一起找到了转型升级的新方向。
 
当前，这样IP跨界的合作方式正在全国各地的产业集群全面铺开，阿里的新国货计划将让更多产业迎来新生。