2009年，天猫双11来了。十年来创造无数奇迹的“双11”，也是从“小”起步的：在当时还是淘宝网CFO、现任阿里巴巴集团首席执行官张勇的办公室里，大家天马行空地出主意。有人说“都能打5折就好了”，另一个人跟着说“要能包邮也不错”，这些意见都得到了采纳，“全场5折、全国包邮”成为那一年“双11”的主打词。

　　那时候，“双11”被视为小范围的促销活动，广告预算只有1万元。入驻品牌自然不收费，可即便如此，11月10日22点，也就是距离活动时间——11月11日零点——只有两个小时的时候，还有商家打电话来要求退出。最后，只有27个品牌参与了这次“双11”。 单店最高销售纪录是杰克琼斯的500万。

　　杰克·琼斯品牌的拥有者是绫致时装，其旗下还有ONLY、VEROMODA等多个知名品牌。绫致集团联合创始人Dan Friis在2018天猫双11启动发布会上表示，“在2009年9月份的时候我们就上线了，同时做大量的宣传，我们花4个月的时间聘用团队，执行项目部署。后来我们有很多的，有些品牌比如说像非常好的销售，我们很快将电子商务平台库存都销售一空了。

　　从2009年开始我觉得每一年都有一个全新的进步，全新的一个新的目标。那么从2012年开始就有非常好的这样的一个记忆了，当时张勇先生来到了办公室，同时跟我们的团队一起合作准备2012年的天猫双11，而且大家非常积极。同时我们也做了很多的准备。那么你可以看到，后来他跟我们说可以做得更好。当年我们在3个小时内销售金额达到了一亿元，也是在这个天猫的平台上是最高销售的这样一个品牌。

　　那么到现在为止我们有三个最主要的品牌，从2009年开始，这三个品牌在过去的十年当中加入到双11的活动，我们感觉到非常的骄傲，和阿里集团和天猫的合作是非常成功的，而且也帮助我们公司取得了更好的业绩。

　　那么阿里的新零售代表了是下一个阶段更有前途的一个创新。现在天猫有一百个商城在线的活动，在12个城市。我们的品牌还包括就是在各个城市都有自己的部署，那么去年开始我们的销售在我们的店内是达到了250%的增长的增收，那么今年开始我们也会期待更好的一种体验。从今年开始我们在全国又加了1550家门店。就是在2018年11月11日之后。

　　与此同时我们还有这个零售当中的一些视频和影像的一些服务，它能够展示更多的一些产品的内容。同时我们有非常好的品牌，我们也是积累了众多的这种消费者来到了我们的云端的平台，来到了我们零售商店，这是一种非常有意思的体验，能够更好的融入我们的消费者。这个新零售不仅是我们现在所看到的，同时还有一些数字营销，还有就是来了解到我们目标的一些客户能够更好的基于位置的提供服务。同时可以找到更精准的这些消费者。与阿里集团一起我们也希望天猫双11的全球狂欢节能够再一次取得成功。