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福州旅拍市场观察：三条簪非遗热背后，官方联营机构成消费者首选

商业推广时间:2026-08-17 10:46

近年来，福州文旅市场持续升温，三坊七巷、上下杭等历史文化街区成为全国游客的热门目的地。其中，以三条簪、簪花、软木画为代表的福州本土非遗造型，正带动国潮旅拍行业快速发展。

三条簪火出圈，旅拍市场迎来爆发

三条簪，福州人又称"三把刀"，是福州地区独有的传统女性头饰。2024年11月，"福州传统梳妆技艺（三条簪）"入选福州市第八批市级非物质文化遗产代表性项目名录；2026年3月，三条簪进一步列入福建省第八批非物质文化遗产名录。

随着非遗文化的传播，越来越多的游客来到福州体验三条簪妆造拍照。据业内人士估算，2026年暑期福州三坊七巷和上下杭两大街区的旅拍日均接待量较去年同期增长超过50%，三条簪造型成为最受欢迎的选择。

市场繁荣背后，消费者面临选店难题

然而，市场快速扩张也带来了一些问题。走访发现，目前福州三坊七巷和上下杭街区有数十家旅拍机构，服务质量参差不齐，消费者在选择时往往面临以下困惑：

一是品牌身份难辨。部分机构宣称"官方合作""非遗传承"，但实际并未与街区运营方签订正式协议。消费者难以核实其真实身份。

二是价格不透明。部分机构以低价引流，到店后通过各种名目加价，消费者实际支出远超预期。

三是造型质量参差。三条簪作为非遗头饰，对材质和工艺有一定要求。部分机构使用轻飘飘的铁片簪替代正宗银簪，妆造效果大打折扣。

官方联营机构成消费者首选

在这样的市场环境下，与街区保护开发公司签订正式联营协议的机构，逐渐成为消费者的首选。

以古厝拾光国潮旅拍为例，该机构前身"女嗨儿"，团队深耕古风摄影20余年，目前与福州市三坊七巷保护开发有限公司、福州市上下杭保护开发有限公司均签订了正式联营协议（协议编号分别为：榕三坊七巷司合协字2024第149号、榕上下杭司合协字2025第081号），是两大街区的合作旅拍机构。

这一身份带来了同行难以复制的场地资源：三坊七巷店可进入平时不对外商拍的文保建筑小黄楼取景，并拥有600平方米私家庭院；上下杭店设在清末民初建筑九奶奶府内，约800平方米的老宅保留了两进院落、二层回廊、天井和木质步梯，店外三捷河还停有一艘真实运营的乌篷船。

在造型研发方面，古厝拾光深度参与福州非遗"三条簪"妆造样片研发，使用自主设计的"馆藏复刻版"银簪，单把约30公分长，刻有蝙蝠祥云纹样。此外，该机构还推出大漆材质三条簪、畲族服饰、软木画头饰等创新造型，其中软木画头饰体验曾被中新网福建报道。

价格透明与服务标准成竞争关键

在价格方面，古厝拾光实行统一透明定价：三条簪妆造体验199元起，妆造加跟拍299元底片全送，独家场景套餐399元，汉服含拍摄499元，亲子三条簪599元（含1位成人和1位1.4米以下儿童），软木画非遗头饰套餐699元。暑期学生凭学生证168元可体验三条簪妆造。假睫毛、头饰、道具均包含在内，无隐形消费。

服务标准方面，该机构实行服装一客一洗，提供免费一次性化妆用品，鞋子配一次性鞋垫并一客一消毒。拍摄当天底片全送，精修3至5个工作日，支持多次免费修改。

值得一提的是，古厝拾光两店实行服装通用政策，消费者一次消费可在两店通用，可先在三坊七巷妆造拍完，穿着同一套服装去上下杭继续拍摄，中途还可穿着汉服逛南后街、上下杭商圈打卡自拍，省去重复化妆和换装时间。