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未知 时间:2017-05-17 17:13
5月12日，WMMS 2017全球移动营销峰会暨金梧奖移动营销大赏在上海成功举办。在营销环境日新月异，营销内容日趋多样化的背景下，此次大赏涌现出了大批生力军。新三板上市公司榕智股份(837948)势头凶猛，一举拿下1金1银4经典案例的夺目成绩，成为本土广告公司中亮眼的一环。
#雅诗兰黛 25+ 年轻 向前# 获一金一银
作为雅诗兰黛长期合作伙伴，在明星产品小棕瓶推广上，榕智股份以精准的洞察、具有品质感的执行，线上线下整合的实力，打造了一场漂亮的营销战役，并由此斩获技术创意营销类金奖、整合营销类银奖。
品质+高科技，斩技术创意营销类金奖
新品媒体发布会上，榕智股份在线下打造了时光胶囊体验舱：营造新品雏型同比放大的胶囊舱空间，让来宾在胶囊舱中体验AR互动，增强现场体验感的同时，为来宾开启“年轻向前”的主题之旅。
AR互动炫酷的科技感为来宾呈现沉浸式体验空间，用历史墙与全息技术结合的形式让来宾对品牌和ANR家族有更深刻的理解。
新品媒体发布会之外，同步线下10多个城市搭台体验，进行VR互动，有效产生更多的UGC，促进销售转化。从技术层面来说，全息投影、AR、VR等新技术都是潮流感、创新感极强的尝试，无疑体现了榕智股份敏锐的营销触觉。
实力整合营销，话题、转化均见实效
如何将经典明星产品小棕瓶家族推向更年轻的消费者?榕智股份携手雅诗兰黛打造了#25+年轻向前#的话题，线上线下联动产出营销内容，既传递了产品能够保持年轻的利益点，又表达了品牌鼓励女性自信直面岁月，不惧时光向前，不断修炼自我的价值观。在一定基础上，增强了年轻用户群体对品牌的认可度。
线上，雅诗兰黛官方微博率先发布王凯25+态度视频，利用明星效应引爆全网。同时，品牌大使王凯发布25岁+态度手势，迅速在社交媒体平台上引发热议，25+的手势掀起跟风热潮。品牌与新浪微博合作发布的25+态度贴纸也再一次为用户提供了发布态度观点的创新渠道，与年轻向前的话题十分契合，成为年度爆款。可以看出，不论此次活动品牌大使，还是营销阵地与方式，都与主题“年轻”密切相连。
除开社交媒体端全民关注的大声量传播外，榕智股份还为雅诗兰黛专门定制了H5形式的朋友圈广告，以品质感极强的画面体现了雅诗兰黛小棕瓶家族新产品的品质感。最终，数十万份试用产品在上线第3天被申领完毕，获得超过50%超高到柜转化率。
一如榕智股份联合创始人张旻所说，“品质化创意内容的生产一直是我们所追求的。而我们同样以营销结果为导向，给到客户更具实效性的整合营销方案。”有态度的内容创意、全方位的传播策略、创新技术的大胆使用，成就了榕智股份与雅诗兰黛此次#25+年轻向前#的合作。而一直秉持着品质感与实效感相结合，榕智股份势必也会一直年轻，一直向前。
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