从深圳这场五千人大会看出海新观察

海峡经济网时间:2025-09-20 20:37

9月19日，2025“全球POD生态+”跨境电商潮选大会在深圳拉开帷幕。

本届大会由米多多科技主办，为期两天。除了趋势解读、品牌出海、平台赋能、POD定制四大分论坛外，大会还设置专区举办独立站和TikTok Shop两场主题资源对接活动，以及配套2025年跨境电商精品现场潮选，通过“会+展”的形式整合“人、货、场”优质资源，提升互动体验。

大会首日，来自跨境电商平台企业、卖家企业、厂商企业、服务商企业、MCN机构、行业协会、高等院校的合作伙伴，以及跨境大V、学者、投资人、媒体人、会展人齐聚一堂，共同探讨跨境电商大航海时代的变革机遇。据大会报名数据，将有超5000位全国各地的行业观众到会。同时，在首日的直播活动中，已累计10万多人次通过线上观看大会。

海外营销资源对接效果满满

作为中国跨境电商的两大主流渠道，“独立站+Google营销”和TikTok Shop，分别代表了搜索电商和内容电商的方向。在现场，活动专门配套的“独立站全链路资源对接会”和“TikTok Shop商家&达人机构选品交流会”，受到到会企业的围观和排队咨询，面对面接洽取得预期的效果。

2025“全球POD生态+”跨境电商潮选精品展的展览专区，也广获到场参会嘉宾的好评，表示“不虚此行，收获满满”。特别是将于明年举办的第六届中国跨境电商交易会，也到场推介，吸引了众多关注，展会资料供不应求。

根据海关总署数据，2024年我国跨境电商出口约2.15万亿元，同比增长16.9%，占货物贸易出口总值的8.5%。主要出口目的国为美国（36.2%）、英国（11.7%）、德国（5.7%）。出口消费品占97.5%，主要为服饰鞋包及珠宝配饰、手机电脑等各类数码产品及配件、家居家纺及厨卫用具、家用办公电器及配件等。出口货源地主要为广东、浙江、福建、江苏、山东等。

“品牌全球化”进入“品牌为盾，AI为矛”的下半场

作为一家综合性数智出海营销服务平台，米多多科技CEO邓海在开幕式上做了“品牌全球化与AI新竞争力进化”的主题发言。他指出，“我们这个时代最大的红利，就是数字化，以及以数字技术驱动的新全球化”。

邓海回顾了米多多参与和见证的跨境电商十年进化过程——过去十年，我们解决了“卖出去”的问题；未来十年，我们将解答“卖得好”且“被热爱”的课题。AI的本质，是穿透数据迷雾、颠覆效率极限、重塑客户体验。下一个十年，AI终将与跨境电商融合发展，米多多愿意成为品牌出海人最可靠的“AI共建者”。这些观点获得了线上和线下听众的共鸣。

邓海认为，中国跨境电商的十年进化，从“铺货为王”的“草莽时代”，过渡到“内卷”为特征的“混沌时代”，及至如今“品牌全球化”的“觉醒时代，这不仅是商业模式的升级，更是一代出海人视野的跃迁。品牌的终局，是文化，是信任，是动人故事的交汇。让世界爱上中国品牌，是国货共同的星辰大海。

讲好中国，让中国品牌走得更远

新出海研究学者、《新出海浪潮》《新出海蓝图》作者黄渊普，带来了“理解中国·出海全球”最新出海研究的分享。黄渊普认为，“中国思想和中国声音的出海，和品牌出海、产品出海一样重要。只有世界更理解中国，中国企业和中国品牌在海外才能真正被接纳。”“出海的最后一公里，不是支付、物流、合规，不是硬件，而是软件——中国品牌的叙事方式，关键在于价值共鸣，能否与世界建立信任。”

依托POD，跨境电商进入“泛定制时代”

本届大会上，全球定制网创始人刘宏重磅发布了《2025全球POD定制出海趋势报告》。作为跨境电商的细分领域，POD（Print on Demand的缩写，即“按需定制”）正成为2025年跨境电商的关注点，不仅品类从传统的服装、鞋类扩增至家具家居、珠宝配饰、宠物用品、数码配件等类目，而且其与TikTok Shop、亚马逊、Temu、独立站等渠道互相融合，成为崛起中的新现象。活动现场，“POD+”的分享和参展企业获得了极大关注和反响。（叶一）