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海峡经济网 时间:2021-04-21 13:54
饮料市场走起了“小而萌”路线，各大饮料品牌瞄准“迷你”市场，纷纷推出迷你版的小号包装产品。昨日，记者走访多家商超了解到，迷你罐饮料成为不少年轻消费者的选择。
专家认为，迷你小包装风格是品牌针对新生代消费市场采取的营销策略。
现场
迷你罐饮料外观“Q萌”
体积小重量轻携带方便
昨日，在厦门山姆会员店饮料区，市民焦女士将新推出市场不久的维他气泡柠檬茶迷你罐放入购物车内。“我一个人生活，200mL(毫升)的迷你包装很适合我，不用担心喝不完会浪费。”焦女士说，迷你罐饮料体积小、重量轻，外观“Q萌”，携带还很方便。
记者看到，柠檬茶的旁边陈列着此前已推出市场的200mL迷你罐可乐。工作人员告诉记者，迷你罐饮料颇受年轻顾客青睐。一位喜欢碳酸饮料的“95后”设计师小白告诉记者，他购买迷你罐的原因是200mL的汽水可以在口感最佳的时候一次性喝完，不用面对“没汽”的无奈；女朋友则是因为想喝碳酸饮料又担心摄入过多热量，迷你罐刚好“解馋”。
据了解，去年以来，越来越多的饮料品牌推出150mL至300mL不等的迷你罐。记者走访了沃尔玛、大润发、家乐福等大型连锁超市发现，除了新上市的维他气泡柠檬茶迷你罐，可口可乐公司旗下芬达、雪碧等推出的迷你罐从去年开始已成为碳酸饮料爱好者的“心头好”；百事公司旗下可乐和七喜、康师傅冰红茶及酸梅汤、喜茶瓶装纯茶等都纷纷抢滩“迷你”市场。
观点
走品牌年轻化路线
迎合年轻人审美偏好
记者发现，迷你罐一般以组为单位，如以8罐、10罐或者12罐为一组进行销售。“性价比不高。”在大润发超市内，手里拿着2.3L瓶装可乐的刘先生说，因为价格原因，他还未购买过迷你罐。记者就此做了对比:货架上可口可乐200mL迷你罐汽水，以12罐为一组出售，售价24.9元，一罐为2元左右，每10mL约为0.1元；500ML的瓶装可口可乐，售价3.2元，每10mL约为0.065元。
对此，从事饮料行业多年的曾先生告诉记者，虽然对于部分人来说，迷你罐碳酸饮料不具备性价比，但这种销售方式是趋势。
曾先生认为，这和消费场景有关，目前家庭消费场景越来越普遍，迷你罐的存在对于人数较少的家庭比较友好。“站在厂家的角度，其实容量越小，利润越高。”曾先生说，虽然包装总成本增加，但总售价远超过增加的总包装成本。
国家工信部品牌培育专家组成员、福州大学经济与管理学院教授肖阳在接受记者采访时表示，近几年，国内食品饮料出现的各种小包装风格，既迎合了年轻人“萌”时尚的审美偏好，也能满足年轻人轻量化消费和健康生活方式的理性需求。“对于可口可乐这类企业而言，也是企业针对新生代消费市场，在品牌年轻化路线上常见的一种策略。”肖阳说。
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