经常有老板会说，我现在没钱投入，所以无法做品牌。在很多人眼中，品牌是钱砸出来的，品牌就是广告。的确，广告越猛，投放越广，品牌名气越大，投广告能够提升品牌名气，能够让品牌成长更快是无需置疑的，但是用钱砸广告是否就一定能砸出品牌，不投入广告是否就做不出品牌呢，这是两个截然不同的路径。
认为品牌是依靠广告砸出来的是对品牌最大的也是最常见的误解和误读。品牌是企业产品、服务和所有行为在消费者心中留下的印迹和认知，是品牌整个系统长期作用的结果，广告仅是一个信息告知手段而已。
纵观营销史和品牌发展史，不投入广告而成为强大品牌的比比皆是，投入巨大广告而死亡的品牌信手拈来，这没有任何必然的关系。
我经常说的一句话就是，品牌不是靠广告打出来的，是靠卖产品卖出来的，因为生意的目的就是利润。所以当我们把所有的点都放在这里的时候，一切就变得简单了。
1、任何一家企业的最重要目标，不管是大企业还是小企业，不管是新企业，还是上市的企业。因为要盈利。所以一定要少成本，要多收获。所以单砸广告是不行的。只要能卖出东西，即使不砸广告也是没关系的。也会是成为品牌的。
不靠广告，能卖出东西的有没有。有。不少。华为就不打的。
2、聚美的老大说了，当他们最开始的时候，钱最少的时候，赚得是最多的。因为钱少了，他们更懂得精打细算，更知道如何靠一分钱做十分钱的事，所以那个时候的点就不在广告上，不在于努力的花广告费上了。而是努力想如何少花钱，多效果，甚至不花钱，有效果上了。
3、做淘宝的策略千千万万，阿里也是，百度也是。不一定要靠那几个豆腐块的。我们想下也就知道，豆腐块就那么小，但是淘宝带动的是几百万几千万人的就业。找到最适合自己的位置就够了。比如红花旁边，也有绿叶的，还要有很多花花草草陪衬的。 不要老想钱，不要老想靠钱，当初易趣就是被淘宝打倒的，虽然钱多。
目前为止我还没见到一个品牌是纯粹的是靠很砸广告砸出来的，当然，整合的有，收购包装的有，但是不纯粹。所以，狠砸是砸不出品牌的，盈利，持续稳定的大的盈利才是最重要的，不然就像凡客，即使广告控制那么好，但是，一切也都很难。
很多做品牌的人，都爱把品牌营销看成是一件非常fancy非常天马行空的事情，他们谈设计，谈包装，谈创意，谈情怀......这些，都没有错。
但要记住一件事情
品牌营销最终的目的还是生意。
生意增长，是品牌营销的核心，是营销的核心。
你把东西做得看起来再符合你的心理和情怀，都没有用。本质上要为客户服务，要考虑你的投资回报率。花钱谁都会，但你花出去的钱到底能不能有更多的回报，是一件很重要的事情。
很多品牌营销，短期内都很难用数字衡量，所以你自己心里要一直有这个做生意的概念，为长期盈利布局的概念，才能盘活你的牌子。
