近日，一部弘扬正能量的反腐题材剧《人民的名义》意外刷屏了，一帮老戏骨彪戏，让小鲜肉们黯然失色。对于《人民的名义》电视剧收视率的飙升，不少人表示出乎意料，就连这部剧的导演、制片人都“震惊”了。显然，任何一部具备现象级大剧潜质的电视剧，往往会是各大卫视、视频网站争夺的焦点，但以往表现平平的反腐题材剧《人民的名义》是个例外。于是，围绕着这部剧的是是非非就冒出来了。

擦肩而过的乐视视频，吐槽大可不必

  近日，有文章分析称，《人民的名义》这样一部主旋律电视剧，在腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频、PPTV、芒果TV等多个视频网站平台上均有播出，却独独在乐视视频、乐视电视上缺席，甚至还用了“《人民的名义》全网联播，只差乐视”这样极具讽刺意味的字眼来调侃。

  虽然此吐槽明眼人一看，便知是乐视友商一系列碰瓷动作的一招，但仅就内容层面来说，多数人认为，吐槽大可不必，理由有二：

  一是，近年来，电视剧、网络自制剧持续火爆，古装、玄幻、刑侦、都市题材轮番坐到风口上，现实主义的反腐题材并未进入爆款视线。所以说，一部不是大IP，没有盛世美颜，更没有流量明星加持的电视剧，这样的大剧突然蹿红，往往是始料未及的。之前网友爆料过，湖南卫视仅仅花了2.2亿元，就买断了《人民的名义》的播放权，所有明星出演费用加起来仅4800万元，价码并非是“准剧王”的身价。从这个角度来考量，乐视视频未能采购《人民的名义》版权，算不上多大的事。

  二是，随着视频网站竞争进入深水区，自制内容所占的比例越来越高，乐视视频、优酷、腾讯视频等更倾向于采用独播的方式来进行深度运营，并在付费会员拓展上加大力度。这才是视频网站竞争的关键所在。也可以说，即使是一部火爆的人气大剧，如果仅仅是“你有我有大家有”的话，其所表现出来的商业价值也并不大，刷刷存在感罢了。

  所以说，就因为一部意外走红的《人民的名义》大剧的缺席，一些声音就开始上纲上线，就有些大惊小怪了。反而乐视视频在制造爆款剧目上的能力与优势，以及正在播出、即将上演的一大波网综、IP自制剧和明星版权剧被忽视了。

乐视视频持续发力，头部综艺、大剧接踵而至

  回顾刚刚过去的2017年一季度，除了《三生三世十里桃花》成为国民级爆款大剧外，由乐视视频独播的《孤芳不自赏》也表现惊人，以180亿的累计播放量，进入一季度现象级大剧的行列；另外一部由实力演员主演的情感商战大戏《鸡毛飞上天》刚刚完结，豆瓣评分高达8.7分，在口碑、收视及播放量上都持续走高。而在独播大剧之外，开年以来，乐视视频与乐禧文化联合出品的大型生存式社交实验真人秀节目《单身战争》更是持续霸屏，以15亿多的播放量完美收官。

  进入第二季度，乐视视频将有多部版权剧、自制剧、热门综艺节目轮番上阵，其势头远非一部《人民的名义》所能比拟的。

  大剧方面，即将在4月16日跟观众见面的《白鹿原》由乐视视频独播，改编自陈忠实原著，老中青戏骨联袂演出，堪称渭河平原上50年变迁的雄奇史诗，尚未开播就已经积攒了极高的人气。另外一部乐视视频的独播剧《猎场》则是继《琅琊榜》后胡歌近两年唯一一部电视剧作品，作为首部高端猎头行业都市题材剧，受到了一众粉丝们的瞩目和期待；4月17日，2017年备受瞩目的古装大剧《择天记》将如期上演，这也是鹿晗首部电视剧，与娜扎同台，陈数、曾志伟、姚笛特别出演，被圈里人看作是有望冲顶古装剧王的种子选手。

  综艺节目领域，乐视视频更是一马当先。早在3月份，乐视视频就将《爸爸去哪儿5》揽入怀中，芒果TV宣布与乐视视频合作，将围绕着联合出品、联合投资、联合制作、联合运营、联合独播、联合招商六个层面达成深度合作。

  除了《爸爸去哪儿5》这一2016年最火爆综艺节目花落乐视外，还包揽了《王牌对王牌2》、《二十四小时2》、《高能少年团》等众多头部综艺节目，并继续独播《蒙面唱将猜猜猜》；《我要上蒙面2》、《嘿！你的外卖》、《绝对不许笑》、《崔神驾到》等主打网综也将陆续开播，堪称视频网站2017年阵容最强大的综艺档。

  然而，在自制剧、网综、独播内容大行其道时，各家视频网站比拼不仅仅是头部资源的集中度，会员、内容的深度运营水平会变得日益重要。

“渔”胜过“鱼”，IP储备、开发及运营才是王道

  如今，头部节目流量所占的比例持续提升，中长尾内容资源的流量分布正在降低。于是乎，优质IP储备的数量及IP开发、运营能力会成为各家较量的关键指标。这恰恰也是一部大剧、综艺节目能不能成为爆款的决定性因素。乐视视频依托于“平台+内容+软件+硬件+应用”的生态体系，各个业务子生态间协同发力，摸索出了一套成熟、可复制的打造现象级内容的打法。

  过去一两年，乐视视频在行业里已经形成了“乐视出品，必是精品”的口碑。据艺恩白皮书发布的“2015-2016年网络自制剧TOP10大剧排行榜”显示，由乐视视频投资出品的《芈月传》播放量达到250亿次，该剧超过排在第二位的《欢乐颂》近百亿。而创造了132亿播放量的《好先生》同样出自乐视视频，《亲爱的翻译官》也以97亿的播放量，紧随爱奇艺的《老九门》。已经收官的《孤芳不自赏》和《鸡毛飞上天》都创造了超出预期的效果。

  乐视视频之所以频频出现爆款大剧，就在于具备了这种能力。

  早在去年6月的上海电视节上，乐视视频总裁高飞就看到了内容这一价值洼地的重要性，将月关、易之、饶雪漫、匪我思存、猫腻、Fresh果果、忘语、风弄、丁墨、九夜茴、缪娟、鲜橙、施定柔等知名作者大神的顶级作品收入囊中，储备了200多部涵盖仙侠、玄幻、都市等多种题材的优质IP。同时，乐视视频还提出了“保底+分成”的新型合作模式，将乐视视频的生态资源开放出去，并通过全新的内容、IP合作模式，实现了网剧、网综、版权剧等多元化内容的立体化全面覆盖。

  所以说，一部《人民的名义》反腐大剧的蹿红，仅仅是每年数十部现象级大剧中的一员，由于在各家视频网站平台上均有播放，很难对市场竞争格局产生实质性影响。反而长期看，乐视视频在IP储备、开发和运营上的多年实践经验，以及摸索出来的成熟运营模式，能炮制出更多的如《人民的名义》的现象级大剧，这可能就是“鱼”和“渔”的区别，也最终决定了市场格局的走向。