海峡经济网官网
未知 时间:2017-01-04 19:26
平台，但不止于平台
车讯网董事长綦琳女士在媒体的采访中曾表示，车讯网并不是限定于要在垂直资讯市场中追赶排名第一第二的上市公司，而是要打造成一个集IP内容、终端于一体的“平台型”汽车服务公司。
2016年，在历经新三板定增、试水泛娱乐、发力打造旗下五大视频栏目之后，车讯网进入了完美收官月，车讯网平台战略的大规模深入应用也经过了一年的“磨砺以须”，将在2017年“及锋而试”。
平台最终要成为一种新的生活方式。
作为专注汽车消费前、中、后期于一体的垂直服务平台，车讯网给出的平台定义并非仅是提供渠道和中介服务，而是要不断完善，成为潜能强大的“生态圈”。“生态圈”的前提，是解决好B端与C端的问题，再深入到产业上下游部署。这需要沉浸式的细密布局与战略运营，以点带线逐步完成打通“制造与信息”的战略目标，颠覆打造创新型的“车生活”方式。
嵌套发展，业务间的相互支撑与助力
纵观车讯网的发展，可以看到彼此相互支撑的三大体系——资讯、原创IP与汽车电商。其中，以提供资讯、评测等媒体内容为主的资讯体系与以撮合交易为主的电商体系在“跨边效应”下引起B端与C端两股强需求，积累了相当的用户黏性。而原创IP视频则衍生于资讯、电商两大体系的硬支撑之上，通过数据处理，以定制的方式将B、 C两端的意愿进行梳理与定义，完成分众辐射。在移动互联网时代创造多层级价值的同时，反哺另外两大体系。这种结构对于优化内部资源、对接外部资源以及自身体系的稳定性都有着非比寻常的意义。
例如车讯网2011年创建的《拆车坊》栏目，以专业汽车拆解技术通过视频形式客观地向用户展示和剖析主流车型新车的构造、性能等，用户可以直观感受车辆的客观情况。这也是车讯网最早的原创视频，它为用户深入了解汽车消费起到了突破性的意义，也为车讯网的定制IP探明了方向。
《拆车坊》
“每期自费拆解热门车型，不接受商业赞助”、“输出绝不姑息妥协的客观评测”等关键点使得栏目无论从价值核心还是内容形式上，都具备了一个旁人无法复制的“爆款”所该拥有的元素。《拆车坊》推出至今，已拆解车辆近百台，制作原创视频超过300个，拆车坊社区也累计拥有了近百万注册粉丝会员。
所拆车辆积累的数据、落地各大视频平台的内容、IP 转制的电视栏目与百万粉丝的用户群体，形成了一条IP的闭环，其拆解车辆过程中输出的静态稿件与拆解数据，也为资讯体系与汽车电商体系提供了更多的支持。
内容矩阵合纵连横
从文字时代到短视频再到直播，专业垂直的内容都是被争抢的能量宝藏。因此，2016年，车讯网在《拆车坊》成功的基础上，充分发挥垂直专业的内容产出优势，发力打造了《Fastlane快车道》、《星爷说车》、《车讯实验室》、《车教会》等视频栏目。
《Fastlane快车道》是一档文艺腔调十足的汽车原创视频栏目
《拆车坊》是一档“自费拆解，客观输出”的汽车拆解评测栏目
《星爷说车》是一档充满人文关怀的漫话式自驾、聊车栏目
《车讯实验室》为厂家提供了更多的发声渠道
《车教会》囊括了一切有趣有料的内容“寓教于乐”
这几档节目采取了“分众定制”、“形式多样”的策略，针对不同人群的口味与偏好，在“车生活”的范畴中，最大限度的实现兼容，在视觉、格调、情怀、趣味性、参与性、亲民性、实用性等方面都做了分制，让每一个栏目自身具有可读性与可挖掘性，自然形成粉丝矩阵，成为一个个完整的小闭环。而这些有着非常鲜明集群效应的小闭环汇聚在一起，就形成了车讯网的内容矩阵，对品牌与流量持续作用。
直播、短视频与有调性的UPGC
2016年，大家都在发力解决与用户最后 “一指之间”的距离，那也是内容矩阵效应的支点——提高精良优质内容的打开率，是转化与变现的基础。
车讯网在2016年的其中一个关键标签就是“试水泛娱乐”，将严肃的专业内容结合时下流行趋势，通过直播、短视频等方式传播，取得了显著的收效。
其中《拆车坊》与直播形式相结合，无论是日常自制的直播栏目还是在几大车展中的定制渗透，平台在线总播放人次都在千万级别。
北京车展直播节目《妹惑车间》
广州车展中《拆车坊》携漂移女王与网友的热力互动
《车讯实验室》暴力拆解奇瑞7的直播栏目，引起了广泛的关注。
以突出的文青调性著称的《Fastlane快车道》，也在落地的各视频平台获得了可观的曝光量。
这些特色分明的栏目ID通直播、短视频等方式与用户对话，充分发挥UPGC效应让用户获得参与感，增强内容传递的力量，一年内已经实现ID变 IP的跨越。
消费升级，纵深切入产业链上下游发展
车讯网要成为一个集IP内容、终端于一体的“平台型”汽车服务公司。
面对消费升级与越来越细分化的用户需求，撮合和资讯已经不是提供给用户的最大化价值点。虽然在2016年中，车讯电商在“双十一”、“双十二”等一系列电商购物节中联通平台两方的需求，展现出了不俗的实力，但车讯网不会仅停留在第三方媒体平台的服务者角色，要完成差异化，就要深入造车环节，在汽车硬件、软件(系统、应用)、服务等方面纵深下去——“4S体系+体验”，“新能源车+软件”是未来将要切入的方向。
及锋而试，2017年拓展升级新版图
2017年，消费升级对行业市场的影响会更加猛烈，在模式之上构建更多窗口，实现终端掌控，最终深入产业上下游，是车讯网在平台差异化之路上的战略方向。
2016年，车讯网试水战略完美收官，网站日均访问用户已达 260万人次，日均PV4000万。各条IP在外部资源的表现也十分优异。
2017年，车讯网将把试水验证的模式再度整合，深化发展平台战略，同时也将开始新商业版图的扩展，并进行与车讯业务相匹配的管理架构升级，实现从内部架构到外部对接的完美整合优化，将业态差异化领域整合出更为广阔的市场空间。
声明：本文由海峡经济网http://www.hxjjw.com.cn/采编（转载请保留）如侵权请与我们取得联系。
下一篇：翔安区三举措强化校园安全管理
