优酷表面是换标，背后是一场终极生态战

未知时间:2016-12-26 11:15

　今天是视频圈的大日子，我们都被优酷品牌换标刷屏了！一边是微博、淘宝、高德地图、飞猪、喜马拉雅FM、天猫、UC、虾米音乐、蚂蚁金服等近30个平台同时开机屏为优酷点亮新标识。一边是半个娱乐圈的明星，包括李宇春、杨洋等流量明星，王家卫、梁朝伟、范冰冰等超级大咖在微博上为优酷换标助阵。在大家还没反应过来的时候，一个堪比淘宝造物节的万花筒H5在朋友圈刷爆了！不间断的12小时直播，半个娱乐圈的娱乐盛典，30多个大文娱的小伙伴一起玩，优酷的换标声势在业内也是没谁了！所谓透过现象看本质，这场换标大秀的背后，可不仅仅是表面上的一场大秀，这是优酷10年之际对行业对用户的一次完美秀肌肉！

　　内容上未来持续出爆款的或许只有优酷

　　换标声势浩大，优酷却对外表示，用户事实上并不关心你是不是换标，用户关心的永远都是品牌和产品带给自己的体验。而视频行业核心的产品就是内容，要做年轻人喜欢的内容，不仅内容题材是年轻人喜闻乐见的，还要满足当下年轻人对内容真实和新锐表达的双重审美，今年的现象级综艺《火星情报局》就验证了这一点。记得薛之谦的一期节目，他说自己过去拍电影，导演说你红不了，为什么，你演技太差，唱歌又挣不了太多钱，他回顾自己过去经验的时候，对着屏幕说“谢谢你导演，你当时觉得我演技太差，但是我今天演技依然差，但是我红了，你能把我怎么样！”这句话一下子击中了年轻人，他们更喜欢的是“我有能量你看不到而已”这样的态度，喜欢任性真实的声音，而不是你婉转的说谢谢导演过去对我看不上，但是你鼓励我。更接地气的话题、反套路的逻辑以及艺人嘉宾的真实表达，让《火星情报局》上线以来话题一直居高不下，第二季刚上线就光速破亿，也让人发现优酷早已经get到了给用户真实新锐内容的新技能。这次新优酷喊出的口号是“这世界很酷”，再一次强调了还原内容真实和新锐的表达，这让优酷未来持续打造爆款的能力充满了想象。

　　据悉 2017年，优酷将提供更多年轻人热爱的大剧热综，包括范冰冰领衔主演的女性励志剧《赢天下》、吴秀波、刘涛、李晨主演的权谋巨制《军师联盟》、现象级大剧《三生三世十里桃花》、燃血青春剧《奇星记》、《武动乾坤》、《热血长安》、《择天计》、烧脑界封神作品《神探夏洛克》第四季等，是否会成为年轻人再一次追逐的爆款，我们可以拭目以待。

　　消费数据+兴趣数据这样的大数据碰撞出的何止爆款

　　优酷品牌换标的娱乐盛典上，集结了半个娱乐圈的明星助阵，并根据大数据评选结果为众多明星颁发奖项。范冰冰当选“十年风云人物”、李宇春当选“十年榜样偶像”、人气组合AK48当选“十年人气组合”、唐嫣当选“年度实力霸屏”、陈乔恩当选“年度惊艳女神”、阿拉蕾和安吉当选“年度敲萌宝贝”、汪涵和薛之谦摘得“年度网综掌门人”桂冠等等。最让人惊艳的是，优酷换标盛典获奖明星的评选，都基于阿里大文娱和视频文娱大联盟的优酷、UC、微博多方大数据整合评选的结果。跳出其他平台根据单一数据表现，结合阿里消费数据、微博社交数据、UC信息流、优酷兴趣数据进行评选，含金量自不必说，也让我们对优酷的大数据掌控和变现能力不能小觑。

　　据了解，优酷、UV、微博宣布成立文娱大联盟后，将进行底层数据对接，依托三大平台的优质内容、社会化传播、和算法推荐等能力提升用户体验。这一联盟将实现内容通、互动通、关系通、账号通、和算法通，形成一个完整的联动生态矩阵，增强头部内容、自制合制内容、自频道、明星和企业机构在内容、发行和变现上的核心能力。

　　阿里本身就有海量消费数据，这些数据实名账号，实名家庭住址，都是非常真实的用户消费和消费数据，比如用户买什么衣服，喜欢什么样的数码产品等。大优酷也有海量的兴趣数据，用户喜欢那个明星，用户喜欢什么样的内容，什么样的明星，喜欢什么的综艺。再加上UC的信息流和微博的社交属性，大优酷未来联合打造爆款的想象力非常大，而且绝不拘泥于内容制作，多方大数据的对接，在联合营销、联合宣发、整合营销上也将产生巨大的价值。

　　视频进入第二个十年，平台生态战或出现终极赢家

　　2016年是在线视频的第二个十年，意味着从孩童时代进入到少年时代。在移动技术、多屏终端等技术趋势和多元化的内容趋势共同作用下，能够满足用户各种需求的一站式、丰富化的场景式文娱生态链正在形成中。新格局下不再是单打独斗，而是平台生态间的对抗，生态化的消费内容能力，决定了平台未来十年的竞争力。

　　这次品牌焕新，阿里大文娱的30多个小伙伴们同时开机屏亮新优酷新标识，再一次显示出了优酷在文化娱乐平台生态间的巨大影响力。加上目前阿里大文娱有最完整的生态布局，作为阿里大文娱的核心用户引擎之一，优酷有能力连接阿里内外部平台，协同盘活大生态里越来越多的资源，从而具备更强的组局控局的能力。以IP开放为例，优酷可以先开放动漫，开发这部动漫的真人剧，一旦真人剧做好了，就可以跟阿里影业协同推出电影。作品文字版可以在阿里文学付费阅读，作品的原声带可以在阿里音乐发行。这样就将一个内容在这样的生态平台中得到了最大限度的生长，因为它的价值能够放到阿里整个电商生态中消化。近期优酷会员依靠阿里大文娱开闸放水，一举突破3000万，就是平台生态力量的最好例证，未来平台生态的想象力需要一步步实践。

　　文娱酷体验发力就在此时

　　优酷换标喊出的口号是“这世界很酷”，并承诺为年轻人提供“文娱酷体验”，来实现“成为年轻人最爱的文娱第一站”的野心。文娱酷体验无疑是当下年轻人除了内容以外的核心需求。看视频玩弹幕，玩视频加互动，线上看和线下嗨等，这些优酷都已经实现。本次与品牌焕新同时发布的优酷APP 6.0也做了体验上更细致的改进，比如用户横滑屏幕就能自由切换频道，一键直达喜欢的内容类目。根据用户的搜索习惯，搜索栏露出位置调整到头部，直观可视。用户最常用的下载和播放记录也直接呈现在首页头部区域，便于快速查找等等。但是，未来优酷是否可以整合阿里大文娱的体育，让年轻人可以享受线下场馆类的服务？是否可以整合阿里音乐，让年轻人享受线上明星live、线下明星IP演唱会的双重享受？毕竟年轻人期待的是一个账号打通文娱消费的全场景，此时，优酷正在发力全场景的文娱酷体验。

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