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奥兰酒业亮相央视网络年货节,“嗨皮牛娅,要撒有撒”直播间销量超千万!

海峡经济网   时间:2021-01-25 10:02

2021年1月23日,奥兰中国旗下多款童话系列佳酿亮相由央视网络与淘宝直播平台上薇娅、撒贝宁合作“嗨皮牛娅,要撒有撒”直播专场中,奥兰小红帽葡萄酒在上架数秒之后被抢购一空,取得单场销售额1000万+的好成绩,希望奥兰佳酿助力我们的美好生活,在疫情防控中感知小美好。


携手主播 拉近年轻群体距离

2020年以来,受疫情影响,酒水消费线下场景受到较大程度的限制,各行各业纷纷加快数字化进程,拓展线上渠道,直播带货成为了突破点。作为行业中的后起之秀,奥兰中国紧抓行业机遇,年货节期间还将持续在直播业态中发力。细数下,这次与央视网络以及微娅的直播合作已然不是第一次了,三方都已经形成了良好的合作默契。早在奥兰集团董事长 奥兰小红帽IP创作者郑俊杰先生在接受消费日报记者采访时就表示整个年货节期间,奥兰将一 如既往的与更多N+头部主播合作。奥兰进入直播间的目的不仅仅是促进销量,更是增加在年轻消费群体面前的曝光量和亲密度。所以本次亮相央视网络年货节“嗨皮牛娅,要撒有撒”专场直播,将加快奥兰品牌线上渗透率,驱动全渠道业绩增长,这也是奥兰中国年货节期间寻找市场增量,重点投入的营销方向之一。



融合直播业态 斩获众明星亲睐

说起直播,奥兰酒业可以算是最早入局“直播带货”的酒企代表之一。2020年奥兰酒业与薇娅、陈洁Kiki等头部主播进行合作,取得薇娅单场4小销售额1000万+的好成绩。去年参加与了众多平台明星直播间,曾志伟、胡海泉、小李琳、寇乃馨、大左、刘畊宏、大兵等都倾情为广大网友推荐“网红爆款”奥兰小红帽,赞美之词溢于言表。据统计,奥兰小红帽当天销售额突破百万,2020年虽受疫情影响,但奥兰小红帽的单品销售量也破1.6亿。

在与头部主播合作的同时,奥兰酒业还打造了自己品牌直播间,培养企业内部的带货主播,走直播长线经营之路。早在2020年上半年,奥兰中国就已全面铺开直播渠道,在抖音、淘宝、京东、拼多多等平台进行直播,以加强与消费者互动,推介公司品牌,拓宽销售渠道。直播带货模式下,奥兰中国电商区块同比增长迅猛,取得了相当不错的直播战绩。在2020年9月份,奥兰酒庄torre oria旗舰店还获得了天猫酒水行业“年度新锐品牌奖”和“年度内容营销先锋奖”。这两个奖项,不仅体现了品牌热度,还是综合了网络销量等多个维度,再经过大数据分析得出,所以这也是一个品牌在市场上最真实的表现。


 
重视每一次沟通  提升品牌价值

对于奥兰酒业品牌而言,过去两年多的品牌推广,已经通过综合媒体将品牌的影响力提升到一定的程度,在相关线下渠道的影响力已经形成。而这次通过央视网络年货节“嗨皮牛娅,要撒有撒”专场直播的流量,将进一步扩大奥兰酒业在线上的品牌影响力,在原有品牌影响力的基础上,量变形成质变,打破在品牌推广上的天花板,让奥兰中国旗下的其余高端佳酿被上千万消费者所认可,在推广品牌与产品知名度的同时,也珍惜每一次与消费者沟通的机会,让直播业态与奥兰中国携手向美好进发。

直播带货是奥兰中国在品牌营销重要方向之一,另一方面也将深化与生鲜新零售行业的合作,借助生鲜新零售2021年春节高峰期,再次实现销量的突破。而在常规“种草”方面,加大对广播平台的投入。如同奥兰集团董事长郑俊杰先生认为的:“未来,奥兰将持续加强品牌优势,为了回馈渠道与消费者创新更多举措。”中国葡萄酒市场已经开始走向六化,即“线上线下一体化、视频化、共享化、数字化、传播精准化、社群化”,进口葡萄酒的未来是价值回归对于真正的供应链强者和真正的品牌运营者是一件可贺的事情。

珍视每一次与消费者与渠道商的沟通也将成为奥兰中国品牌营销精神之一。在即将到来辛丑牛年里,奥兰中国同样期许奥兰小红帽能为广大消费者带去生活中的小美好。

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