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奥兰酒业与海悦山庄酒店达成战略合作,打造奥兰小红帽IP房

海峡经济网   时间:2020-11-22 10:38

  2020年11月20日,奥兰酒业携手海悦山庄酒店举办的“酒之情,海之悦”酒会在厦门市举行。奥兰酒业董事长郑俊杰、总经理曹健,厦门海悦山庄酒店副总李水平,建发美酒汇董事长周耘涛及其他领导、众多媒体嘉宾等共同出席了本次活动。

  在本次活动现场,奥兰酒业和海悦山庄酒店宣布了双方的合作战略。将进行跨行业、跨领域的创新探索,联合打造奥兰小红帽第一间IP房,未来双方还将在品牌、营销等层面展开更深入的合作,探索更多的可能性。

  奥兰酒业牵手海悦山庄酒店,进行跨领域创新探索

  在酒会上,奥兰酒业董事长郑俊杰先生向大家详细介绍了奥兰的历史、品牌、文化及产品等。

  自创建起,奥兰酒庄就以其精湛的酿酒工艺和卓越的品质服务,成为西班牙乃至国际葡萄酒酿造行业的参照点。奥兰酒庄致力于可持续发展,始终秉承着“好的葡萄酒来自健康的葡萄”的理念,百年来对自然培育的感恩、对精粹酿造的追求和对沉淀经典的坚守,不断融合新世界的生产技术和西班牙本土的酿造传统,持续为市场和消费者提供具有创新精神的高品质佳酿。

  对于这次的跨界合作,奥兰酒业董事长郑俊杰表示:奥兰酒业十分期待与海悦山庄酒店的战略合作,希望通过全方位、多层次的跨界合作,真正实现“五星级酒店”与“网红红酒”的联手,品牌与品质的联合,形成产业、品牌的叠加效应。双方通过优势互补、资源共享,让战略合作落地生根、喜结硕果,真正开启“酒之情,海之悦”品牌共振、携手共赢的美好局面。

  打造奥兰小红帽IP房,为用户打造住宿新体验

  对于奥兰酒业来说,与海悦山庄酒店联手打造奥兰小红帽IP房的更主要的目的在于通过线下场景,拉近自己与用户的距离,将品牌影响力延伸到线下。毕竟多数消费者在酒店里的逗留时长都在10小时以上,这似乎是一个天然适合消费者去“体验”各类生活方式的空间。

  再有,奥兰酒业和海悦山庄酒店在用户和品牌调性上都十分契合,来自西班牙瓦伦西亚的奥兰酒庄和厦门海悦山庄酒店同样临海而建。加上海悦山庄酒店直面深远而美丽的大海全景,拥有多层次海景,也是厦门唯一独拥青山峡谷的奢华度假酒店,可以观海听风,可以登山观日,可以峡谷垂钓,还可以池畔瑜珈,感受与自然同呼吸的静谧。

  当然,最重要的还是酒店的服务口碑,在很多第三方的用户评价体系里,用户对海悦山庄酒店的体验感受评价都很高。海悦山庄酒店的服务理念与奥兰酒业“追求美好生活”的品牌理念不谋而合。而且奥兰酒业一直紧跟当代年轻人的步伐,对于现在年轻人对于住宿的个性化需求也进行了深入了解。吃住本就是一体,奥兰酒业选择跟海悦山庄酒店联合打造奥兰小红帽第一间IP房,正是顺应了当代年轻人的需求,在给年轻消费者提供优质住宿体验的同时,更提供了个性化定制。

  不平凡的2020年,奥兰酒业持续为IP赋能

  这些年,奥兰酒业一直在创新之路上不断突破自身,持续为奥兰小红帽IP赋能。首先是奥兰小红帽葡萄酒标的设计,酒标打破了人们对于葡萄酒以往的形象认知,占据了大半个瓶身的酒标是由小红帽品牌创始人郑俊杰创作的手绘酒标,张扬个性的酒标设计让人眼前一亮,具有超高的辨识度。

  在仍然相对混乱的进口酒市场,市面上充斥着大量五花八门的葡萄酒,高门槛、高知识背景要求让消费者望而却步。而小红帽由童话演变来的朗朗上口的品牌名称、红色帽衫的统一形象、干净利落的整体外观,它给消费者的印象很好地契合了当下年轻人“颜值当先”的消费观念。奥兰小红帽这个IP形象与它背后的故事被生动地刻画进了品牌设计的每个细枝末节中。消费者看到“小红帽”就知道这是奥兰红酒,提到奥兰红酒就会想到“小红帽”。

  再有,奥兰酒业根据奥兰小红帽特性打造的各具特色的社交型活动,让奥兰小红帽深入人心。秋天在靠着西湖的夕霞小筑,看银杏树叶落满一地;冬天跟着奥兰小红帽来诺漫营,在无人荒岛在12平米的帐篷吃火锅配红酒;魔都的《爱丽丝梦游仙境》沉浸式戏剧、属于爱丽丝小仙女们的仙径越野赛;在蔚蓝大海上,在电音的轰炸下,感受微醺快感的电音游艇派对;七夕告别千篇一律的约会模式,到杭州鲨鱼酒店来一场复古的七夕微醺派对;从场景布置到吃喝玩乐购都神还原西班牙风情的上海西班牙文化周......不管是哪一种形式的活动,都在不断地为奥兰小红帽的IP赋能。

  而这次联合海悦山庄酒店打造的奥兰小红帽IP房更是一次IP赋能的创新之举,是奥兰酒业对奥兰小红帽进行流量升级+内容升级+消费升级的重大举措,是红酒产业与酒店产业不期而遇的一次碰撞,也是不同行业不同领域企业的自发性创新探索,有望通过资源互通、渠道共享、品牌优势互补,共同探索出一条特色的“住宿+美酒”的特色营销道路。

  此外,奥兰酒业董事长郑俊杰先生还指出,本次的战略合作既是搭建了一个交流合作、共同发展的重要平台,也是双方充分利用现有的资源,实现资源共享和优势互补。奥兰酒业与海悦山庄酒店还将为更多用户带来高品质的消费体验,开拓葡萄酒更广阔的消费人群,提振行业信心。


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